本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 文娛先聲 ，作者：先聲編輯部
每年暑期檔，都是國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇的“大考現(xiàn)場(chǎng)”。
然而，今年暑期上新的多部劇集呈現(xiàn)出割裂的觀感：開播前演員氛圍感物料熱搜刷屏，上線后霸占平臺(tái)熱度榜單，可真正點(diǎn)開正片追劇的觀眾，幾乎給出了相似反饋——不如短劇、邏輯擰巴、質(zhì)感廉價(jià)、劇情空洞、看不下去。
從民國(guó)、年代到都市、古偶，多部作品依靠強(qiáng)沖突片段、氛圍感鏡頭在短視頻傳播得如火如荼，卻未能誕生一部熱度口碑雙豐收的全民爆款，《這一秒過(guò)火》更是把“熱度口碑倒掛”的問題體現(xiàn)到極致。
這個(gè)暑期檔的長(zhǎng)劇，終究還是困在了短劇里。
01
暑期檔長(zhǎng)劇，困在短劇里
最近暑期劇集，大多讓人有些無(wú)力吐槽?！兑肮饭穷^》《雀骨》《百花殺》《這一秒過(guò)火》等劇集，在開播前都呈現(xiàn)出一副大爆相，開播后卻是熱度與槽點(diǎn)齊飛的尷尬。
據(jù)文娛先聲整理，截至發(fā)稿前，暑期檔重點(diǎn)劇集的豆瓣評(píng)分大都卡在7分以下。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，普遍存在開播熱度快速?zèng)_高、幾日后播放數(shù)據(jù)明顯回落的走勢(shì)。結(jié)果就是，整個(gè)暑期檔至今沒有一部出圈的爆款之作，反倒是懸疑題材《懸案》穩(wěn)住7.5分，劇集熱度也憑好口碑在持續(xù)攀升。
（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截至發(fā)布前）
復(fù)盤今年暑期檔，能清晰地看到一條越來(lái)越清晰的翻車邏輯：長(zhǎng)劇困在短劇里。
最明顯的通病，就是很多長(zhǎng)劇摒棄了循序漸進(jìn)的敘事邏輯，為了追求所謂的強(qiáng)爽感和快節(jié)奏，刻意壓縮鋪墊與過(guò)渡，每一集都強(qiáng)行制造反轉(zhuǎn)、拉扯和沖突，結(jié)果卻讓故事變得支離破碎，越來(lái)越不嚴(yán)謹(jǐn)。
檔期熱度最高的S+項(xiàng)目《這一秒過(guò)火》最為典型。前兩集密集堆砌滅門、假死、叔嫂禁忌等狗血元素，情感鋪墊嚴(yán)重不足；全網(wǎng)熱議的直升機(jī)戲份，更被調(diào)侃為“舒克貝塔開飛機(jī)”。危急時(shí)刻男女主還在“恨海情天”，原本核心賣點(diǎn)的叔嫂文學(xué)成了缺乏禁忌感的劇宣噱頭，再疊加廉價(jià)特效、AI片頭、演員演技等等問題，讓這部劇成了暑期檔最熱門的吐槽對(duì)象。
古裝復(fù)仇題材《百花殺》同樣踩中了這一雷區(qū)。成片幾乎每隔兩三集就安排強(qiáng)行反轉(zhuǎn)，原著完整的長(zhǎng)線伏筆被盡數(shù)刪減，反派行為、主角抉擇更多只為制造瞬時(shí)沖突。單獨(dú)截取片段來(lái)看，或許氛圍感還夠，但一旦連貫觀看，處處邏輯斷層，好好的“香道權(quán)謀”淪為了常規(guī)的“短劇宮斗”。
《雀骨》也沒能擺脫節(jié)奏失衡問題，家國(guó)權(quán)謀與情愛戲份頻繁無(wú)過(guò)渡切換，情緒轉(zhuǎn)折生硬；劇情不斷靠密集反轉(zhuǎn)制造淺層爽感，卻很少真正考慮人物的身份、處境與行為邏輯。
而當(dāng)故事越來(lái)越依賴“爽點(diǎn)”推動(dòng)，另一個(gè)問題也隨之浮現(xiàn)：人物開始扁平化、工具化。角色沒有獨(dú)立的行為動(dòng)機(jī)，所有選擇都只是為了推動(dòng)沖突、制造誤會(huì)，或者給男女主創(chuàng)造感情線。
比如《野狗骨頭》開局靠九十年代實(shí)景、鮮活立體的小人物收獲好感，中段卻逐漸削去配角、父輩、鄰里等群像的故事線，所有配角淪為推動(dòng)男女主感情發(fā)展的工具，女主遇險(xiǎn)、男主營(yíng)救的循環(huán)橋段反復(fù)上演，角色自身的人生軌跡徹底消失。
現(xiàn)實(shí)題材《小芳》里的人物割裂問題也很突出，在外務(wù)工清醒獨(dú)立的女主，會(huì)陷入未婚先孕的局面；女方家人全員理想化人設(shè)，無(wú)條件托舉。整部劇看似用戲劇化方式進(jìn)行諷刺，實(shí)際上卻復(fù)刻了爽感鄉(xiāng)村短劇的套路，人物標(biāo)簽脫離現(xiàn)實(shí)環(huán)境，讓觀眾感覺懸浮。而《燦如繁星》中的女主為心理學(xué)博士，專業(yè)能力、人生閱歷只是貼在身上的標(biāo)簽，行事邏輯幼稚脫離人設(shè)，僅僅為了制造男女主獨(dú)處機(jī)會(huì)做出各種不合常理的舉動(dòng)。
于是，題材本身也開始淪為包裝。
不論是競(jìng)技、年代還是古裝權(quán)謀、現(xiàn)實(shí)主義……這些原本擁有各自專業(yè)壁壘和審美底色的題材，最終都在男女主的感情拉扯面前讓步。所謂題材創(chuàng)新，越來(lái)越像是給固定的CP敘事套上不同的外殼。甚至連曾經(jīng)頗具話題性的“偽骨科”，也因?yàn)橄嚓P(guān)作品接連暴露出的同質(zhì)化、套路化問題，開始遭遇觀眾的集體祛魅。
很明顯，如果長(zhǎng)劇不再認(rèn)真打磨完整故事、立體人物與題材底色，而是統(tǒng)一套用“短劇快節(jié)奏+強(qiáng)行高能沖突+題材外殼包裝+純CP敘事”的固定模板，或許能產(chǎn)出不缺傳播點(diǎn)的短視頻素材，但很難做出符合觀眾心意的好東西。
當(dāng)長(zhǎng)劇開始用短劇的邏輯生產(chǎn)自己，最終失去的恰恰是長(zhǎng)劇最核心的價(jià)值。
02
長(zhǎng)劇創(chuàng)作，不能本末倒置
暑期檔長(zhǎng)劇的集體口碑滑坡，并非一次偶然的翻車，而是流量規(guī)則、商業(yè)環(huán)境、受眾審美錯(cuò)位等多重因素疊加的結(jié)果。觀眾肉眼可見的敘事空洞、節(jié)奏破碎、題材工具化問題，背后折射的是長(zhǎng)劇內(nèi)容創(chuàng)作邏輯的偏移。
2024年底，優(yōu)酷公布數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)視頻用戶前五集棄劇率達(dá)到50%。今年上海電視節(jié)上，也有編劇在訪談中提到，近兩年制片方普遍要求劇集降低鋪墊戲份、前置高能沖突，優(yōu)先產(chǎn)出可剪輯、可傳播的高光片段，以此適配碎片化觀劇市場(chǎng)、降低用戶流失率。
這套市場(chǎng)規(guī)則深刻影響了長(zhǎng)劇的敘事邏輯。
傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的優(yōu)勢(shì)，從來(lái)不只是“時(shí)間更長(zhǎng)”，而是依托完整篇幅塑造人物、情感表達(dá)、鋪陳世界，靠長(zhǎng)線敘事留住受眾。但如今為了適配短視頻傳播，越來(lái)越多的長(zhǎng)劇開始照搬短劇“無(wú)鋪墊、快沖突、強(qiáng)刺激”的敘事公式。
短劇當(dāng)然可以為長(zhǎng)劇提供新的敘事啟發(fā)，但兩者的觀看場(chǎng)景和用戶需求本就不同。如果不能找到節(jié)奏與敘事的平衡點(diǎn)，就會(huì)走向“過(guò)猶不及”，出現(xiàn)典型的“取短舍長(zhǎng)”——學(xué)會(huì)了短劇的快，卻丟掉了長(zhǎng)劇的深，最終淪為節(jié)奏破碎、邏輯空洞的“加長(zhǎng)版短劇”。
而今年暑期檔長(zhǎng)劇的集體失速，也暴露出行業(yè)對(duì)過(guò)去成功經(jīng)驗(yàn)的盲目復(fù)刻，以及對(duì)觀眾審美變化的后知后覺。
2024年，《墨雨云間》《九重紫》等憑借“長(zhǎng)劇體量+短劇快節(jié)奏”的創(chuàng)新模式爆火，帶動(dòng)了行業(yè)對(duì)短劇的“效仿”。但要知道，即便是《墨雨云間》也曾是“為爽而爽”的代名詞，只不過(guò)當(dāng)年的觀眾苦長(zhǎng)劇注水久矣，一度放寬了對(duì)長(zhǎng)劇的要求。
而兩年后，在觀眾經(jīng)過(guò)了短劇爆發(fā)的洗禮，甚至開始反感為了“快”而砍掉鋪墊、為了“爽”犧牲邏輯的內(nèi)容時(shí)，長(zhǎng)劇還在復(fù)刻當(dāng)初的做法，難免顯得“跟不上時(shí)代”。
況且，影視劇制作本就存在明顯的周期性，再疊加市場(chǎng)審美的快速變化，讓這一批長(zhǎng)劇出現(xiàn)了明顯的供需錯(cuò)位。于是，今天播出的作品，或許仍在使用兩年前驗(yàn)證過(guò)的創(chuàng)作方法，卻已經(jīng)面對(duì)一個(gè)完全不同的觀眾。
與此同時(shí)，資本市場(chǎng)的避險(xiǎn)心態(tài)，也進(jìn)一步固化了流水線的套路化創(chuàng)作。
數(shù)據(jù)顯示，2026一季度上線的63部新劇中，僅有12部實(shí)現(xiàn)全集穩(wěn)定廣告投放，品牌方的影視投放持續(xù)收縮，資本對(duì)原創(chuàng)、創(chuàng)新題材的容錯(cuò)率大幅降低。相比于打磨原創(chuàng)劇本、深耕題材質(zhì)感，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的言情套路、固定CP模式和流量明顯組合，顯得風(fēng)險(xiǎn)更低、招商更穩(wěn)，似乎也更容易獲得確定性的市場(chǎng)回報(bào)。
但今年的市場(chǎng)已經(jīng)開始證明，這種確定性正在失效。據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，今年暑期檔七成長(zhǎng)劇“無(wú)廣”。比如主打頂流陣容的《這一秒過(guò)火》播至13集后，也因口碑波動(dòng)，導(dǎo)致原本敲定的6家品牌集體撤資，后半程全程裸播。
當(dāng)觀眾對(duì)流量明星、CP組合和營(yíng)銷話題的免疫力不斷增強(qiáng)，僅靠“頂流陣容+成熟套路”已經(jīng)很難支撐一部長(zhǎng)劇完成從熱度到口碑、再到商業(yè)價(jià)值的完整轉(zhuǎn)化。
這也是今年暑期檔值得行業(yè)關(guān)注的另一重變化：流量正在祛魅，觀眾以用腳投票的方式，呼喚內(nèi)容價(jià)值的回歸。
反觀上半年《太平年》《生命樹》《低智商犯罪》《主角》等高分劇集便能看清，它們拿下高口碑、高熱度，斬獲白玉蘭獎(jiǎng)項(xiàng)，核心在于沉下心把故事講好。在節(jié)奏緊湊利落的同時(shí)，能夠深挖題材獨(dú)有的時(shí)代、人性內(nèi)核，為觀眾留下可反復(fù)回味、品讀的完整人物與故事。
換言之，觀眾并非反對(duì)快節(jié)奏，但必須建立在能講好故事的基礎(chǔ)上。
2026暑期檔近乎全員的口碑滑坡，再次驗(yàn)證了長(zhǎng)劇創(chuàng)作不能本末倒置。長(zhǎng)劇真正需要解決的，從來(lái)不是如何變得越來(lái)越像短劇，而是在更快的時(shí)代里，依然找到講好一個(gè)完整故事的能力。否則，看似熱度長(zhǎng)虹、話題不斷，實(shí)際上卻是在透支長(zhǎng)劇多年積累的觀眾信任與市場(chǎng)基本盤。
舍本逐末的創(chuàng)作，終究難以長(zhǎng)久。
*本文圖源網(wǎng)絡(luò)，如侵權(quán)聯(lián)系刪改
今日話題：你認(rèn)為，今年暑期檔，你追了哪部劇？