本文來自微信公眾號(hào)： 丈量城市 ，作者：華高萊斯，原文標(biāo)題：《城市不缺傳播，缺敘事！》

1.什么是敘事？

2.城市敘事的三重法則

3.畢爾巴鄂：換一個(gè)問題，換一種答案

4.迪拜與新加坡：換一種預(yù)期，換一種身價(jià)

5.講好中國(guó)故事：因地制宜地城市敘事

第33位。

這是《Brand Finance 2024年全球城市品牌指數(shù)報(bào)告》里，中國(guó)城市的最高排名——屬于香港；北京，位于第48位，上海49位。榜單前列依然是那幾張老面孔：倫敦、紐約、巴黎、東京、新加坡、迪拜。

要知道，中國(guó)GDP已是美國(guó)的近七成。蓋洛普2025年在130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展的全球領(lǐng)導(dǎo)力調(diào)查顯示，全球?qū)χ袊?guó)領(lǐng)導(dǎo)力的認(rèn)可度中位數(shù)升至36%，美國(guó)跌至31%，特朗普口中的「G2」毫不夸張。

可到了城市品牌傳播層面，中國(guó)城市卻排不進(jìn)世界前列。

這并不是城市們不努力——

「成都，一座來了就不想離開的城市」「好客山東」「浪漫之都」「創(chuàng)新之城」……為了打造城市品牌，各地絞盡腦汁想口號(hào)，變著花樣推形象，幾乎每座城市都有自己的形象宣傳片和品牌戰(zhàn)略。

在「講好中國(guó)故事」的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，北京、上海、重慶、深圳早已在海外媒體上破圈，成了外國(guó)游客熱衷的目的地。

砸下重金，但收效有限。問題出在哪？

你可能會(huì)脫口而出：傳播不夠國(guó)際化，渠道鋪得不夠廣，手法不夠生動(dòng)唄。

真是這樣嗎？

其實(shí)，多數(shù)城市缺的不是品牌傳播，而是發(fā)展敘事。

01

什么是敘事？

MEASURE THE WORLD

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·席勒寫過一本《敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)》。書里的核心判斷是：一個(gè)好故事傳播開來，就能改變?nèi)藗冃睦锏念A(yù)期；預(yù)期一變，行為跟著變；行為一變，經(jīng)濟(jì)結(jié)果就變。

這，就是敘事。

敘事跟你講的故事生不生動(dòng)、曲不曲折，沒多大關(guān)系。它的主要作用，是對(duì)事實(shí)或事件，重新定義、重新關(guān)聯(lián)，賦予意義。同樣的事實(shí)，換個(gè)講述角度講，人們的判斷和行動(dòng)就完全不同。

好比，同樣是老城區(qū)，你說「空心化」，投資者繞道走；你說「城市更新」，資本就會(huì)涌入。事實(shí)沒變，敘事變了，預(yù)期變了，行為就變了。

▼

19世紀(jì)，歐洲機(jī)器替代人的敘事，

觸發(fā)了工人搗毀機(jī)器的盧德運(yùn)動(dòng)，

后續(xù)衍生了系列機(jī)器人反噬人類的故事，

如科幻小說《科學(xué)怪人》

（來源：網(wǎng)絡(luò)開放平臺(tái)）

所以，傳播和敘事是兩回事。傳播是「讓更多人知道你」，敘事是「讓更多人因?yàn)槟愕墓适露淖冃袆?dòng)」。幾字之差，天壤之別。很多城市投了巨資做前者，卻很少意識(shí)到，后者才是真正的發(fā)展引擎。

席勒用美國(guó)百年經(jīng)濟(jì)史驗(yàn)證過這個(gè)判斷。「美國(guó)夢(mèng)」這個(gè)詞誕生于1931年，大蕭條最黑暗的歲月。

僅僅兩年后，美國(guó)經(jīng)濟(jì)開始從谷底復(fù)蘇——經(jīng)濟(jì)基本面并沒有突然好轉(zhuǎn)，是「美國(guó)夢(mèng)」這個(gè)敘事先動(dòng)了，改變了人們的預(yù)期：相信努力有回報(bào)的人，重新開始消費(fèi)、投資、創(chuàng)業(yè)。

再看半個(gè)世紀(jì)后，「房?jī)r(jià)永遠(yuǎn)漲」這個(gè)敘事，不需要任何廣告投入，光靠口口相傳就撬動(dòng)了數(shù)萬億美元的資金流動(dòng)，最終釀成2008年全球金融危機(jī)。如今，大眾又進(jìn)入了「AI即未來」的新敘事中。

敘事的力量不只作用于宏觀經(jīng)濟(jì)，城市更需要它。

一座城市的發(fā)展，說白了就是做好預(yù)期的管理：政府推政策，企業(yè)做投資，人才做選擇，市民做配合。想讓大家往一處使勁，得有共識(shí)；想有共識(shí)，就得有敘事。

1990年代，浦東新區(qū)第一任管委會(huì)主任趙啟正，對(duì)西方投資者說過一段話：「你面對(duì)的是太平洋。你伸出左手是東北亞，伸出右手是東南亞，所以你是在東亞站了一個(gè)好位置。來了上海，你不只是到了中國(guó)，你是到了東亞?！?/p>

注意，趙啟正沒有推銷浦東，他重新設(shè)置了敘事。他開口之前，西方投資者思考的問題是「要不要投資上海郊區(qū)一塊荒地」；他開口之后，問題變成了「要不要在東亞經(jīng)濟(jì)走廊的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上占位」。

敘事變了，問題變了，答案自動(dòng)變了?；粮駧自L浦東之后說：「浦東開發(fā)是行動(dòng)，不是口號(hào)?！顾邮芰粟w啟正設(shè)置的敘事，把美國(guó)大企業(yè)的總裁一個(gè)接一個(gè)地推薦到了浦東。

對(duì)既要參與內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，又要到國(guó)際舞臺(tái)發(fā)力的城市來說，敘事早已跳出城市營(yíng)銷的范疇，成了發(fā)展的必備技能。

02

城市敘事的三重法則

MEASURE THE WORLD

城市們誰都不缺「故事」。幾乎每座城市都在用宣傳片、口號(hào)、節(jié)慶活動(dòng)講述自己的故事，但這些本質(zhì)上還是傳播，算不上敘事。要理解敘事的力量，得先破除三重常見誤解——

▍第一重誤解：把敘事當(dāng)宣傳

宣傳是「我有什么，告訴你」；敘事是「告訴你，你要干什么」。傳播學(xué)里有個(gè)概念叫「議程設(shè)置」，說白了就是：你改變不了別人「怎么想」，但你能決定別人「想什么」，就好比你告訴一個(gè)人不要去想大象，他卻先想到大象一樣。

高明的城市敘事不去跟別人搶流量，它自己出題，讓所有人圍繞你的問題展開討論。

2025年的「蘇超」，給出了一個(gè)教科書級(jí)的示范。

十三座城市誰也不服誰，主辦方干脆把「內(nèi)斗」做成賽制：捉對(duì)廝殺，官方帶頭玩梗，一句「比賽第一，友誼第十四」火遍全網(wǎng)，「熱愛就拼一場(chǎng)」的敘事深入人心。

場(chǎng)均上座率從首輪的不到1萬人，一路飆升至第五輪的3萬人以上；南京主場(chǎng)單場(chǎng)涌入60396人，創(chuàng)下中國(guó)業(yè)余足球賽事上座紀(jì)錄；全賽季85場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾累計(jì)243萬余人次。

熱度還直接變成了消費(fèi)——前六輪比賽期間，江蘇旅游、出行、餐飲、住宿、體育五大場(chǎng)景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營(yíng)收379.6億元，同比增長(zhǎng)42.7%，相當(dāng)于1元門票帶動(dòng)7.3元周邊消費(fèi)。

200多萬觀眾、近380億營(yíng)收，沒有一座城市靠宣傳能實(shí)現(xiàn)。最好的城市敘事，就是讓每個(gè)人都覺得自己是主角。

包裝是給事實(shí)披上華麗的外衣，敘事則是重新定義事實(shí)本身意味著什么。同一件事，換一套框架去講故事，人的判斷和行動(dòng)方向就完全不同。

英偉達(dá)CEO黃仁勛就是敘事高手。他很少單獨(dú)講自家GPU性能多優(yōu)越，而是把它裝進(jìn)了一個(gè)更大的敘事——

「AI工廠」（token經(jīng)濟(jì)）：GPU是生產(chǎn)設(shè)備，數(shù)據(jù)是原料，模型是生產(chǎn)線，算出來的token是產(chǎn)品。GPU由此成了AI工廠的「剛需」，不能省，必須加大投入。

一個(gè)新敘事，就把整個(gè)行業(yè)的發(fā)展邏輯說通了，投資者們蜂擁而至。

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英偉達(dá)市值變化

中國(guó)制造業(yè)的集體困境，就卡在敘事里?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2026年的一篇報(bào)道：

大量中國(guó)制造企業(yè)掌握著一套精密的生產(chǎn)語言——「良品率98.5%」「交期誤差±2小時(shí)」「通過ISO9001認(rèn)證」，很擅長(zhǎng)講述「如何生產(chǎn)」，卻拙于回答「為何而造」。

也就是說，敘事的邊界，就是認(rèn)知的邊界；說不清楚，品牌就走不出去。

城市面臨的是同樣的問題：缺乏敘事，就達(dá)不到預(yù)期效果，就實(shí)現(xiàn)不了對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。

▍第三重誤解：把敘事當(dāng)標(biāo)簽

很多城市以為，想一句口號(hào)、貼一個(gè)標(biāo)簽，就是敘事?！竸?chuàng)新之城」「生態(tài)之城」「活力之城」——聽著都是不錯(cuò)，但它們并沒給出人們「行動(dòng)的理由」。人們也不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)標(biāo)簽，就改變自身的行為。

把標(biāo)簽當(dāng)敘事的反面教材比比皆是。

20世紀(jì)中葉的底特律，「汽車城」之名如日中天：全美第四大城市，人口185萬，每六個(gè)美國(guó)工人中就有一個(gè)的飯碗與汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)。品牌、自豪感、政治聯(lián)盟、工會(huì)力量、文化基因，全部濃縮在這個(gè)標(biāo)簽里。

結(jié)果，當(dāng)產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)型時(shí)，標(biāo)簽不允許，更沒有產(chǎn)生新敘事。此后半個(gè)多世紀(jì)，底特律人口從185萬一路跌到63.9萬；2013年申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，負(fù)債約180億美元，成了美國(guó)史上最大的市政破產(chǎn)案。

同樣是位于銹帶城市群的匹茲堡，給出了另一個(gè)答案。它也經(jīng)歷了鋼鐵業(yè)的崩塌，卻成功轉(zhuǎn)型為醫(yī)療科技和人工智能重鎮(zhèn)。

關(guān)鍵區(qū)別在于，在鋼鐵業(yè)如日中天時(shí)，它就開始借助卡內(nèi)基梅隆大學(xué)和匹茲堡大學(xué)，鋪設(shè)了一條獨(dú)立于鋼鐵標(biāo)簽的敘事線——「知識(shí)與創(chuàng)新」。舊敘事崩塌時(shí)，替代敘事迅速上位。

▼

匹茲堡人工智能大道

（來源：網(wǎng)絡(luò)開放平臺(tái)）

而敘事運(yùn)作到極致，會(huì)出現(xiàn)一種更神奇的現(xiàn)象。英國(guó)哲學(xué)家尼克·蘭德稱之為「超信念」——一個(gè)本來沒人信的故事，因?yàn)樽銐蚨嗟娜税此袆?dòng)，最后真的變成了現(xiàn)實(shí)。

喬布斯說「蘋果要重新發(fā)明手機(jī)」，馬斯克說「讓人類成為多行星物種」，在當(dāng)時(shí)都不合常理，但他們讓足夠多的人相信這個(gè)敘事，先行動(dòng)起來，然后累積出結(jié)果，就會(huì)強(qiáng)化信念，信念強(qiáng)化就會(huì)再推動(dòng)行動(dòng)，未來就真的實(shí)現(xiàn)了。

當(dāng)然，敘事不能是「光說不做」的假把式，更不是畫餅。接下來，看看全球范圍內(nèi)的城市，如何通過敘事實(shí)踐，改寫各自的命運(yùn)。

03

畢爾巴鄂：

換一個(gè)問題，換一種答案

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1991年的畢爾巴鄂，是一座事實(shí)上的「落魄城市」。

鋼鐵廠關(guān)閉，造船業(yè)外遷，內(nèi)維翁河被工業(yè)廢水嚴(yán)重污染。失業(yè)率一度超過25%，年輕人成群離開，恐怖組織埃塔的陰影籠罩街頭。所有人討論的問題只有一個(gè)：「畢爾巴鄂還有沒有救？」

結(jié)果，政府做了一件在所有人看來都瘋狂的決定：花1億美元，請(qǐng)前衛(wèi)建筑師弗蘭克·蓋里，建一座當(dāng)代藝術(shù)博物館。要知道，1991年的畢爾巴鄂連基本公共服務(wù)都在縮減，拿1億美元去搞文化藝術(shù)，任何理性分析都覺得荒唐。

其實(shí)，這個(gè)決策的底層邏輯，不在「樹立文化自信」，而是換了一個(gè)問題。

舊問題是「工業(yè)衰退怎么辦？」，新問題是「文化能不能重寫一座城市的命運(yùn)？」——舊問題沒有答案，新問題一提出，想象空間就被打開了。

1997年，古根海姆博物館落成。鈦合金外殼在河畔的陽光下閃爍，像一朵從工業(yè)廢墟里長(zhǎng)出來的未來之花。全世界的建筑評(píng)論家、藝術(shù)策展人、文化記者蜂擁而至。第一年，130萬訪客涌入這座35萬人口的小城。

游客數(shù)量還在其次。真正的變化在于，全世界開始討論「一座博物館正在改變一座城市」，而不再討論「畢爾巴鄂還有沒有救」。

問題變了，投資者的預(yù)期變了，行為變了，結(jié)果變了。27年后的2024年，古根海姆的年訪客量仍達(dá)130萬，每年為巴斯克經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)6.727億歐元GDP，維持14236個(gè)就業(yè)崗位。

古根海姆只是新問題的引爆點(diǎn)。真正讓這個(gè)問題持續(xù)生效的，是一整套「更新治理」組合拳：請(qǐng)諾曼·福斯特設(shè)計(jì)新地鐵，治理被污染的內(nèi)維翁河，把廢棄的碼頭區(qū)改造成濱河文化帶，老城街區(qū)進(jìn)行文化活化，大力拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

如果只有博物館沒有這套「組合拳」，那就是一場(chǎng)行為藝術(shù)；只有「組合拳」沒有切換問題，那就是默默無聞的基建——這也是很多城市建了文化地標(biāo)，卻收效甚微的根結(jié)所在。

▼

古根海姆效應(yīng)帶動(dòng)下，

城市曾經(jīng)的工業(yè)區(qū)佐羅扎里半島，

更新為創(chuàng)新島、知識(shí)島、生活島

說白了，城市一旦切換到「有答案」的新問題，就不需要說服每一個(gè)人。只需讓足夠多的人在新問題框架里思考，他們的行為，會(huì)自動(dòng)朝你期望的方向前行。

04

迪拜與新加坡：

換一種預(yù)期，換一種身價(jià)

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畢爾巴鄂換的是「問題」，迪拜和新加坡?lián)Q的是「預(yù)期」——什么叫一座值得投資的城市，衡量標(biāo)準(zhǔn)由誰來定？怎么定？

同樣的事實(shí)，換一套預(yù)期，含義和行動(dòng)方向就完全不同。這跟修辭上的「換個(gè)說法」不是一回事——換的是整套因果模型，讓同一組事實(shí)指向完全不同的行動(dòng)。

▍迪拜更換預(yù)期

50年前，迪拜是一個(gè)17.5萬人的沙漠小鎮(zhèn)，靠采珠和轉(zhuǎn)口貿(mào)易維生，石油儲(chǔ)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及近鄰阿布扎比。按「資源稟賦」的預(yù)期衡量，這個(gè)小鎮(zhèn)沒有任何理由能成為國(guó)際大都市。

迪拜換了預(yù)期：一座城市的身價(jià)，不由地下有什么決定，而由它向未來兌現(xiàn)了什么決定。

在這個(gè)新預(yù)期里，「未來之城」的敘事才立得住——帆船酒店、哈利法塔、棕櫚島、世博會(huì)……，每一個(gè)地標(biāo)都不是孤立的形象工程，它們是同一個(gè)敘事的不同章節(jié)。

預(yù)期換了，打法也跟著換。1985年設(shè)立杰貝阿里自由區(qū)，給外資100%股權(quán)和免稅待遇；把阿聯(lián)酋航空和迪拜機(jī)場(chǎng)做成全球中轉(zhuǎn)樞紐，讓人流、物流、資金流先經(jīng)過迪拜、再留在迪拜。

城市基建不再服務(wù)當(dāng)下的人口，提前押注未來的流量。

截至2025年，迪拜連續(xù)第五年穩(wěn)居全球綠地FDI項(xiàng)目首選目的地榜首，僅2025年就吸引綠地投資項(xiàng)目1253個(gè)；2025年接待國(guó)際過夜游客1959萬人次，相當(dāng)于一年接待了近5倍于自身人口的國(guó)際游客。

▍新加坡更精密的換預(yù)期

1965年新加坡獨(dú)立時(shí)，它是一個(gè)沒有資源、沒有腹地、甚至連淡水都不能自足的小島，新加坡沒有任何發(fā)展優(yōu)勢(shì)。李光耀設(shè)立了新預(yù)期——「花園城市」（此后還使用過全球城市、24小時(shí)城市、智慧城市等）。

聽名字是環(huán)境美化，實(shí)際上它重新定義了事件間的因果關(guān)系：城市有決心、有秩序、有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃能力，資本放在這里是安全的。

當(dāng)然，光說不做是沒用的。1963年，李光耀帶頭種下第一棵樹，此后植樹運(yùn)動(dòng)年年不斷；政府成立專門的花園城市行動(dòng)機(jī)構(gòu)，用近乎嚴(yán)苛的法規(guī)管住市容市貌；再把「干凈、有序」直接寫進(jìn)招商引資的話術(shù)里，吸引跨國(guó)公司。

1960年代，新加坡年均GDP增長(zhǎng)8.7%；1970年代，9.4%，新加坡用「花園城市」重新定義了什么叫「值得投資的城市」。

李光耀常說的「新加坡是個(gè)小地方，卻可以成就大事業(yè)」，就是這套預(yù)期機(jī)制的地基。說完了國(guó)際城市，再來看中國(guó)城市的故事，該怎么講？

05

講好中國(guó)故事：

因地制宜地城市敘事

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科技作家萬維鋼有句話說得透徹：必須用現(xiàn)實(shí)平衡敘事，但你得先有敘事，現(xiàn)實(shí)才知道往哪個(gè)方向平衡。理解了這套機(jī)制，再回頭看中國(guó)城市，問題就清晰了。

中國(guó)城市不缺故事素材。五千年文明積淀、全球最大規(guī)模的城市化實(shí)踐、最快的產(chǎn)業(yè)變遷，都是現(xiàn)成的敘事「原材料」。

但原材料不等于敘事。大多數(shù)城市的困境，跟中國(guó)制造企業(yè)的「失語癥」如出一轍：擅長(zhǎng)講「GDP多少、產(chǎn)業(yè)園多少、名人有多少」，卻說不清「為什么我是你最應(yīng)該在意的城市」。

怎么破？

國(guó)家提出「講好中國(guó)故事」，落到每座城市身上，其實(shí)就是強(qiáng)調(diào)講好「自己的故事」，這是開放式答案——從各自的稟賦出發(fā)，找到適合自己的敘事路徑。

下面通過合肥、杭州兩座城市，看看兩種不同的解法。

▍合肥：

從產(chǎn)業(yè)稟賦出發(fā)，把投資串成一條敘事線

合肥曾經(jīng)被戲稱為「中國(guó)最大縣城」，都不好意思說自己是省會(huì)。舊身份讓人不會(huì)主動(dòng)關(guān)注合肥，資源自然不向這里匯聚。

合肥手里沒有名山大川，沒有千年古都建筑群，那稟賦是什么？是產(chǎn)業(yè)判斷力——敢下注，會(huì)算賬。

這種判斷力的準(zhǔn)確性，靠的是一套打法：畫好產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，按圖索驥找龍頭；國(guó)資平臺(tái)出面扶持、協(xié)調(diào)、持股；項(xiàng)目落地配專班服務(wù)；企業(yè)做起來后退出獲利，再投下一個(gè)。

2008年，不惜暫緩地鐵建設(shè)，拿出三分之一的地方財(cái)政收入，引進(jìn)當(dāng)時(shí)虧損超10億元的京東方——于是，「屏」有了；

2016年，與兆易創(chuàng)新合作啟動(dòng)總投資1500億元的長(zhǎng)鑫存儲(chǔ)——「芯」補(bǔ)上了；

2020年，從接觸到簽約僅用65天，向蔚來注資70億元——「汽」落了子。

2021年，比亞迪合肥基地落子長(zhǎng)豐縣下塘鎮(zhèn)：從談判到簽約23天，從簽約到開工42天，從開工到投產(chǎn)10個(gè)月。2024年，這個(gè)基地生產(chǎn)了95萬輛新能源車，約占合肥新能源整車產(chǎn)量的七成，長(zhǎng)豐縣由此成為全國(guó)新能源汽車產(chǎn)量第一縣。

外界用「芯屏汽合」四個(gè)字概括合肥的產(chǎn)業(yè)版圖，它把十幾年、幾千億的分散投資，壓縮成一個(gè)誰都能記住、都愿意轉(zhuǎn)述的城市故事，形成了「最牛風(fēng)投城市」敘事主線。

今天上市的長(zhǎng)鑫存儲(chǔ)，成為今年A股募資規(guī)模最大的IPO項(xiàng)目，市值超5792億元——合肥的敘事主線，再一次被現(xiàn)實(shí)兌現(xiàn)。

敘事立住了，它像病毒一樣擴(kuò)散之后，人們的行為準(zhǔn)則就跟著變了。

科技人才開始考慮「去合肥是一個(gè)好選擇」——近三年，年均35萬名大學(xué)畢業(yè)生來合肥就業(yè)創(chuàng)業(yè)；創(chuàng)業(yè)公司開始評(píng)估「合肥的產(chǎn)業(yè)生態(tài)值不值得加入」，國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)五年間從2000余家增至1萬家；投資者開始相信「合肥看過的賽道值得跟」。

GDP則從2000年的約325億元，增長(zhǎng)到2025年的1.42萬億元，25年增長(zhǎng)43倍。

合肥對(duì)「敘事」做過一次精確的修正：「合肥不是‘風(fēng)投’是‘產(chǎn)投’，不是‘賭博’是‘拼搏’，賭博靠的是手氣，拼搏靠的是手藝。」一句話，把「賭徒」重新定義成「戰(zhàn)略投資者」。

▍杭州：

從文化稟賦出發(fā)，把遺產(chǎn)「翻譯」成全球敘事

如果說合肥講的是產(chǎn)業(yè)敘事的「硬實(shí)力」，杭州探索的是文化敘事的「軟實(shí)力」。

杭州的稟賦很清晰：手握三處世界文化遺產(chǎn)——西湖、大運(yùn)河、良渚古城遺址，外加全國(guó)最厚的有實(shí)力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

但文化厚度，不等于敘事能力：西湖對(duì)中國(guó)人是千年記憶，對(duì)國(guó)際受眾可能只是一座漂亮的湖；良渚的考古價(jià)值舉世公認(rèn)，全球公眾認(rèn)知度仍處于「小眾」階段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到「金字塔」的量級(jí)。

也就是說，遺產(chǎn)是現(xiàn)成的，缺的是「翻譯」。于是，杭州用自己最擅長(zhǎng)的數(shù)字技術(shù)，做翻譯敘事——把文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)碼成全球公眾能看懂、愿意追的當(dāng)代故事，也就是我們常說的「文化新三樣」。

翻譯器一：游戲?！逗谏裨挘何蚩铡啡蜾N量超2800萬份，銷售額突破90億元，海外玩家因此主動(dòng)去研究《西游記》、搜索中國(guó)古建筑——一個(gè)好故事，讓人主動(dòng)來了解你的文化。

翻譯器二：影視。華策影視從上世紀(jì)90年代末香港影視展上「擺攤」起步，被拒絕賣代理權(quán)后下決心自建海外渠道，如今已把近18萬小時(shí)影視作品發(fā)行到200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，一家企業(yè)的出口額占全國(guó)影視出口總額的四分之一。

它的打法是「國(guó)際化內(nèi)容＋本土化推廣＋精細(xì)化運(yùn)營(yíng)」——頻道自己建，譯配按當(dāng)?shù)亓?xí)慣做，運(yùn)營(yíng)沉到本地社區(qū)。

翻譯器三：網(wǎng)文。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村匯聚唐家三少、南派三叔等350名作家，筆下的「東方故事」吸引全球超1.6億讀者。

村里專門開設(shè)了「網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP直通車」，已推動(dòng)項(xiàng)目合作95項(xiàng)、成交金額超15億元，百余部作品改編成影視劇、動(dòng)漫、手游——一個(gè)故事寫出來，順著IP鏈條加速走向全球。

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南派三叔的《盜墓筆記》

敘事翻譯好了，遺產(chǎn)開始變現(xiàn)。良渚已邁出第一步：遺址旁的良渚新城聚集了1500多家文化企業(yè)，夢(mèng)棲小鎮(zhèn)、中國(guó)（良渚）數(shù)字文化社區(qū)等平臺(tái)串起了「數(shù)字技術(shù)—內(nèi)容創(chuàng)作—產(chǎn)品開發(fā)—海外發(fā)行」的完整鏈條。

游卡把《三國(guó)殺》譯成10種語言，遠(yuǎn)銷數(shù)十個(gè)國(guó)家；翻翻動(dòng)漫把60多部國(guó)漫推向全球市場(chǎng)。

但距離「良渚＝全球文明敘事IP」，還有很長(zhǎng)的路。對(duì)標(biāo)可以是金字塔——從考古遺址到全球流行文化符號(hào)；也可以是雅典衛(wèi)城——從古跡到「西方文明起源」的全球共識(shí)。

如何更好的把文化，遺產(chǎn)翻譯成全球敘事語言，是杭州的課題，也是中國(guó)所有歷史文化名城共同的課題。

合肥、杭州兩者的敘事不同，但邏輯相同：從自己的稟賦出發(fā)，設(shè)置一個(gè)讓外界不得不關(guān)注的敘事，然后用行動(dòng)去兌現(xiàn)。這，就是「講好中國(guó)故事」的城市解法。

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結(jié)語

MEASURE THE WORLD

1990年代，浦東新區(qū)管委會(huì)食堂的進(jìn)門處，貼著一條標(biāo)語：「在地球儀旁思考浦東開發(fā)?！惯@句話，就是在世界大格局里，城市設(shè)置自己的敘事。當(dāng)然，敘事不是宣傳部門的事，它是城市戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)。

新加坡從「花園城市」到「全球城市」再到「智慧國(guó)家」等等，60年迭代數(shù)代敘事，每一代都長(zhǎng)在上一代積累的信用之上，這是戰(zhàn)略規(guī)劃的產(chǎn)物，不是哪家創(chuàng)意公司的提案。

最后，還有一個(gè)特別、特別要強(qiáng)調(diào)的事——中國(guó)城市敘事競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，不在國(guó)內(nèi)，在全球。擁有敘事權(quán)意味著，全球投資者、企業(yè)和人才在形成關(guān)于你的預(yù)期，主動(dòng)進(jìn)入你設(shè)定的議題里。

總之，敘事不只是講故事，敘事底層是布局。