本文來自微信公眾號： 新榜 ，作者：云飛揚(yáng)1993，編輯：賴捷

就在不久前，AI盜臉還是個引發(fā)大眾擔(dān)憂的技術(shù)難題，但現(xiàn)在不少人卻主動把臉給到AI，一幅要跟AI搶角色的架勢。

越來越多素人網(wǎng)友開始主動報(bào)名，希望能在AI短劇中出演一個角色。因?yàn)楦偁幪^激烈，部分網(wǎng)友甚至隔三差五就奉上靚照“騷擾”AI博主。

比如網(wǎng)友“晴天”最近就得到了參演AI短劇《污垢之家》的機(jī)會，以男主女友的身份，和女主來了場酣暢淋漓的對噴。雖然出鏡時間不到一分鐘，但“晴天”還是羨煞了一眾網(wǎng)友，引得更多網(wǎng)友曬照求角色。

不少明星網(wǎng)紅也開始放下架子，在各種AI劇中擔(dān)任主角。

今年6月，62歲香港明星吳啟華自稱已涉足AI影視領(lǐng)域，制作方將以他20歲的樣子拍攝一部AI電影。今年7月，全網(wǎng)千萬粉美妝主播“徐杉Sherry”和老公“我是寶哥”一起出演了AI短劇《修仙界全員老怪物，我茍活到了大結(jié)局》。

知名演員唐國強(qiáng)最近也在公開采訪中提到，AI的模擬某種程度上可以比真人更精準(zhǔn)更細(xì)膩，未來極有可能取代演員，他本人也愿意生成數(shù)字分身。

從抗拒到擁抱，為何越來越多人開始把臉給AI？

話題播放量超60億，

大批真人開始“出演”AI劇

如果要評選出演AI劇的真人頂流，游戲主播“陳澤-”一定榜上有名。

2月25日，“陳澤-”在抖音發(fā)起“陳澤二創(chuàng)大賽”，邀請網(wǎng)友以自己為主線創(chuàng)作各種二創(chuàng)視頻。當(dāng)時恰逢Seedance 2.0上線，視頻制作門檻大幅降低，再疊加“陳澤-”的流量和獎金激勵，網(wǎng)上很快就出現(xiàn)了大批陳澤二創(chuàng)視頻。

這些視頻中，有的貫徹惡搞之能事，讓“陳澤-”時而是性感小野貓、時而是韓式直角肩大帥哥，逗笑不少網(wǎng)友；但有的也借“陳澤-”開始創(chuàng)作一些正兒八經(jīng)的故事。

3月21日，AI博主“命比夢長”和多位朋友一起，共創(chuàng)出AI短片《北境行者》。這部短片講述了在一個普通人被極端壓迫的絕望世界，主角犧牲自己對抗資本的故事，不僅致敬了《教父》《燕云十六聲》等作品，還融合了賽博朋克、迷你世界等元素，“我要創(chuàng)造一個人可以是人的世界”的主題也點(diǎn)燃了不少網(wǎng)友的“中二魂”。

截至發(fā)稿前，《北境行者》僅在抖音就收獲262萬贊。創(chuàng)意十足的故事還引得“陳澤-”本人通過直播等多個渠道進(jìn)行推薦。（延伸閱讀：《3500萬播放背后：AI敘事的正向循環(huán)，正在抖音發(fā)生》）

網(wǎng)友的熱情回應(yīng)和優(yōu)質(zhì)作品的出現(xiàn)，不僅增強(qiáng)了“陳澤-”舉辦二創(chuàng)大賽的信心，還讓“劉回”“斬虍”“coke老師”“花小龍”等網(wǎng)紅加入進(jìn)來，有的對自己的肖像二創(chuàng)持開放態(tài)度，有的親自舉辦二創(chuàng)大賽。

其中，“k小k”的日系熱血戰(zhàn)斗AI短劇《靈域行者》就以“陳澤-”“斬虍”“coke老師”為核心角色，讓他們化身超人，和各種怪獸進(jìn)行對戰(zhàn)。因?yàn)樵贏I短劇中的表現(xiàn)過于帥氣，還有網(wǎng)友調(diào)侃：“斬虍是不是盯著這些AI投錢了，怎么全都這么帥。”

在大批演員因?yàn)橛耙暫瑹o戲可拍時，“陳澤-”等人卻檔期排滿，在各種腦洞大開的AI短片中擔(dān)任主角。截至發(fā)稿前，“陳澤二創(chuàng)大賽”的相關(guān)話題播放量僅在抖音就超過60億次，其中話題#陳澤二創(chuàng)大賽的抖音話題播放量超43.7億次。

出演AI劇的不止是網(wǎng)紅。兩個月前，素人網(wǎng)友“鑨鑨”在網(wǎng)友的惡搞共創(chuàng)下，化身曾經(jīng)的王，成為EXO第13人King，并出演多部爆款A(yù)I短片。（延伸閱讀：《EXO憑空多出第13位成員？全網(wǎng)瘋傳的AI造星鬧劇有多魔幻》）

其中，“銀河旅人”以“鑨鑨”的真人形象為素材，完整編造了King是如何被資本打壓，最終又霸氣逆襲的勵志故事。截至發(fā)稿前，6集短片僅在抖音就收獲6728萬播放量。

部分明星名人對于出演AI劇也開始抱有更開放的態(tài)度。

吳啟華之外，AI導(dǎo)演“AIGC-蒙主”表示自己已拿到香港演員麥長青、黃智賢的授權(quán)，將以他們?yōu)橹鹘桥臄z一部AI電影，預(yù)計(jì)于今年10月1日上映，并上傳了一段1分44秒的預(yù)告片。

幾乎前后腳，中文在線旗下海外短劇平臺FlareFlow宣布，已獲得足球巨星內(nèi)馬爾形象授權(quán)，計(jì)劃圍繞其數(shù)字形象打造16部AI短劇。目前，《重返榮耀之路》《傳奇計(jì)劃：內(nèi)馬爾10號》等短劇已先后上線。

今年上半年，多部短劇被曝盜用肖戰(zhàn)、胡歌等明星肖像，不少素人的臉也慘遭非法盜用。這一度引發(fā)業(yè)內(nèi)外對于AI使用邊界的擔(dān)憂，Seedance2.0還關(guān)閉了真人人臉生成與自定義人像功能。

但有需求就有市場，現(xiàn)如今，不少從業(yè)者開始尋求合法使用真人肖像的途徑。

據(jù)多家媒體報(bào)道，目前業(yè)內(nèi)已有公司開始收購真人肖像授權(quán)，報(bào)價從幾十元到上千元不等，使用期限短則1年，長則十幾年。

某AI擬真人短劇從業(yè)者在接受“鳳凰網(wǎng)科技”采訪時透露，如果能簽署15年獨(dú)家使用權(quán)，一個人臉授權(quán)的價格在1000元左右。但也有群演表示，它看到的一則AI短劇人臉授權(quán)招募信息顯示，雖然僅需提供個人照片，但報(bào)酬只有60元。

頭部MCN機(jī)構(gòu)麥芽傳媒和時刻文化也告訴新榜編輯部，他們現(xiàn)已建立真人授權(quán)形象素材庫，旗下AI博主可以比較方便地在作品中使用這些形象。

博主之間也會互相借用真人肖像用于創(chuàng)作作品。正在連載的AI短劇《污垢之家》中，除了幫素人網(wǎng)友圓演員夢外，主創(chuàng)“萬河喬”還靠著業(yè)內(nèi)人脈先后拿到了“哇樂機(jī)”“霞士比亞”“范小勤”等網(wǎng)紅的肖像授權(quán)。

可以說，在AI創(chuàng)作者們努力捏出各種AI臉，搶奪明星網(wǎng)紅飯碗時，明星網(wǎng)紅乃至素人網(wǎng)友也開始“反擊”，在AI劇中刷足了存在感。

把臉賣給AI，

是一門好生意嗎？

從警惕AI盜臉，到主動把臉給到AI，為何會發(fā)生如此變化？

一方面，素人網(wǎng)友真正反對的是不告而偷，是帶著惡意的盜用、濫用。

此前，網(wǎng)友“七海”的個人形象在她不知情的情況下被盜用，在短劇《桃花簪》中出演一個符號性丑角：仇視和辱罵女性、虐待動物，被主角暴力掌摑、撕扯頭發(fā)?！捌吆！痹诰S權(quán)視頻中稱，《桃花簪》短劇盜臉、丑化是對她的職業(yè)污染，也是對她人品的精準(zhǔn)侮辱。

但如果沒有惡意和盜用，部分素人網(wǎng)友對出演AI短劇其實(shí)非常開放。觀察踴躍報(bào)名參演AI短劇的素人網(wǎng)友可以發(fā)現(xiàn)，即使是出演惡毒女配、惡霸二代，他們也興趣十足。

當(dāng)越來越多AI博主開始主動找素人網(wǎng)友要授權(quán)，而非私下盜用，那出演AI短劇就變成了素人網(wǎng)友的一次難得的有趣體驗(yàn)。

另一方面，明星網(wǎng)紅反對的不是出演AI短劇，而是對個人形象資產(chǎn)的破壞。

對明星網(wǎng)紅來說，臉不僅僅是臉，還是他們商業(yè)價值的一部分，只能有限的出現(xiàn)在影視劇以及戶外大屏等場景中。

但隨著AI短劇質(zhì)量的提升、流量的增加，出演AI短劇開始成為一件有利可圖的事情?！瓣悵啥?chuàng)大賽”不僅極大提升了“陳澤-”的曝光度，增強(qiáng)了他和粉絲之間的粘性，還為“陳澤-”增加了大量極具生命力的優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品。

某AI短劇從業(yè)者告訴新榜編輯部，去年除唐國強(qiáng)外，多數(shù)頭部演員拒絕給AI劇授權(quán)個人肖像，但在今年，當(dāng)有AI短劇公司提出一年授權(quán)費(fèi)百萬后，開始有頭部演員心動，并進(jìn)入實(shí)質(zhì)洽談階段。

事實(shí)上，如果是合規(guī)授權(quán)，出演AI劇不僅可以為明星網(wǎng)紅創(chuàng)收，還可以一定程度上延續(xù)他們的職業(yè)生命。

那么，把臉賣給AI，會成為一門好生意嗎？

從效果角度看，真人臉或許是解決AI劇角色同質(zhì)化的有效方式之一。

不久前，因?yàn)榇罅慷虅≈谐霈F(xiàn)了一張樣貌相似的臉，引起不少網(wǎng)友反感，并將其稱做A子臉。A子臉的出現(xiàn)原因眾說紛紜，但對觀眾來說，同質(zhì)化的A子臉無疑會大大降低其觀看體驗(yàn)。

為了解決這一問題，部分AI創(chuàng)作者開始用真人臉來創(chuàng)作AI角色。比如AI博主“阿松的奮斗”就用博主“EnSerser”創(chuàng)作了《無后之徒》中的表哥一角?！癊nSerser”獨(dú)特鮮活的個人形象和《無后之徒》中的“哲學(xué)擺爛大師”表哥發(fā)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，不僅讓“阿松的奮斗”30天抖音漲粉105萬，也讓表哥成為今年上半年最具生命力的AI角色之一，帶動了《污垢之家》《無女之徒》《家和萬事缺》等大批同類AI短劇。

但真人臉未必是AI角色同質(zhì)化的唯一解。

觀察最近的AI劇可以發(fā)現(xiàn)，AI角色的擬人化正變得越來越高。在《被裁掉的女孩》中，AI角色“白桃子”奉獻(xiàn)了不輸部分真人演員的表演，抖音個人賬號漲粉超26萬；在《大明，李景隆的別樣人生》中，朱元璋、李景隆等角色的動作神態(tài)等表演細(xì)節(jié)也非常出色。不少網(wǎng)友留言：“完了，我現(xiàn)在真覺得AI能代替演員了……”

麥芽傳媒內(nèi)容、商業(yè)化負(fù)責(zé)人翔子透露，麥芽傳媒在創(chuàng)作AI角色時，很少使用臉部細(xì)節(jié)特寫?！霸贏I時代，只要描述正確，很少有表情生硬的情況。”

靈炬動漫副總經(jīng)理呂少龍也提到，靈炬動漫在創(chuàng)作AI角色時，以文字生圖為主，不會把真人照片作為參考圖。“一旦查看你的工作日志，這就是侵權(quán)實(shí)錘了?！?/p>

千人千面，沒有同質(zhì)化問題，且有更多獨(dú)屬于真人的細(xì)節(jié)和氣質(zhì)，這是真人出演AI劇的優(yōu)勢，但隨著AI技術(shù)進(jìn)步，這種所謂的真人優(yōu)勢還能保持多久卻是一個未知數(shù)。

從商業(yè)邏輯看來，AI劇或許不需要真人臉來提升作品質(zhì)量，但可能需要明星網(wǎng)紅的流量。

不論是購買吳啟華20歲形象用于制作AI電影的制作方，還是用內(nèi)馬爾拍攝系列短劇的中文在線，本質(zhì)上都是為了這些明星名人自帶的流量。AI或許可以生成顏值媲美劉依菲、動作超越成龍的角色，但這些AI角色最初卻很難擁有這些明星的流量，用戶是否能和AI角色產(chǎn)生媲美真人的羈絆，目前也是一個未知數(shù)。

換句話說，AI劇在效果上或許是完美的，但卻未必能拿到基于流量、信任才有的商業(yè)變現(xiàn)。

這時，自帶流量和完整商業(yè)變現(xiàn)體系的明星網(wǎng)紅就成了一個不錯的解法。以出演AI短劇的美妝主播“徐杉Sherry”為例，AI短劇上線后可以得到“徐杉Sherry”的引流，避免上線即撲街；“徐杉Sherry”也可以通過AI短劇豐富賬號內(nèi)容，如果AI短劇走紅，還可以順勢通過直播將流量變現(xiàn)。

未來類似吳啟華、唐國強(qiáng)等有作品、有情懷的明星，或許還有可能借助AI實(shí)現(xiàn)二次翻紅，在AI劇中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)生命的賽博永生。

從版權(quán)角度看，購買真人肖像版權(quán)可能是創(chuàng)作者規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的治本之策。

以爆款短劇《無后之徒》為例，這部AI短劇本來有望成為今年上半年抖音的爆款A(yù)I短劇之一，但因?yàn)锳I博主和主角形象原型博主沒能談妥版權(quán)，《無后之徒》被迫下架多集作品。

對有商業(yè)變現(xiàn)需求的短劇公司和AI創(chuàng)作者來說，規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)是前提，但即使不主動盜臉，也可能陷入盜臉爭議。業(yè)內(nèi)的AI工具之所以能生成諸多人臉，一個重要原因在于他們采集、訓(xùn)練了大量人臉?biāo)夭?，但這些人臉?biāo)夭挠卸嗌俸戏ǎ卸嗌俜欠?，其?shí)是一個黑盒狀態(tài)。

AI導(dǎo)演莫爭在接受“中新經(jīng)緯”采訪時提到，AI生成的亞洲男性經(jīng)常神似韓國男演員，一個重要原因就是AI工具蒸餾了太多韓國電影，導(dǎo)致訓(xùn)練數(shù)據(jù)集中的韓國影視素材占比過高。

因此，相比潛在的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，用真人臉來出演AI劇，同時借助明星網(wǎng)紅撬動更多流量，借助素人網(wǎng)紅增加更多互動，或許會變成一種更穩(wěn)妥的創(chuàng)作方式。

當(dāng)然，目前的真人出演AI劇市場仍處于非常早期的階段，出演哪些AI劇效果最好？真人角色和AI角色如何配合？AI劇走紅后應(yīng)該如何變現(xiàn)、分潤？哪些合法哪些非法？這些問題仍在路上。

對創(chuàng)作者來說，如果能在合規(guī)前提下，摸索出一套新的基于真人臉的AI劇玩法，或許能在競爭激烈的AI內(nèi)容賽道挖掘出一塊新蛋糕。