本文來自微信公眾號(hào)： 汽車商業(yè)評(píng)論 ，編輯：黃大路，作者：推動(dòng)新汽車向前進(jìn)

“看到大家都在轉(zhuǎn)向電動(dòng)化……我感到非常孤獨(dú)。（Everybody is shifting to BEVs…I feel very alone.）”

2026年6月，豐田汽車董事長(zhǎng)豐田章男接受英國(guó)汽車媒體Carwow采訪。當(dāng)被問及對(duì)內(nèi)燃機(jī)技術(shù)的堅(jiān)持時(shí)，他說了這樣一句意味深長(zhǎng)的話。

這種孤獨(dú)感，某種程度上正是他過去幾年不斷質(zhì)疑純電路線的結(jié)果。

過去五年，這位豐田家族的第三代掌門人幾乎成了全球汽車行業(yè)電動(dòng)化爭(zhēng)論中最具爭(zhēng)議的人物之一。他嘲諷電動(dòng)車被“過度炒作”，斷言純電汽車全球市場(chǎng)份額的上限是30%，甚至拋出“日系車的價(jià)值在于能用40年，電動(dòng)車10年后就會(huì)變電子垃圾”等頗具爭(zhēng)議的觀點(diǎn)。

在每一次財(cái)報(bào)會(huì)、行業(yè)論壇或日本汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)布會(huì)上，他都反復(fù)強(qiáng)調(diào)同一種邏輯：純電路線不是唯一答案，氫能、混動(dòng)、燃油必須共存。

但“孤獨(dú)”這個(gè)表述，仍然值得玩味。

如果說三四年前豐田章男還有“盟友”，比如同樣對(duì)電動(dòng)化態(tài)度保守的日本同行，比如依賴內(nèi)燃機(jī)供應(yīng)鏈的零部件廠商等等，那么如今，高喊“反電”的聲音確實(shí)越來越少了。雖然部分美日巨頭因盈利壓力放慢了純電步伐，但以大眾（尤其在中國(guó)市場(chǎng)）為代表的玩家仍在全力推進(jìn)純電平臺(tái)，整個(gè)行業(yè)的電動(dòng)化共識(shí)并未瓦解。

對(duì)豐田而言，更棘手的是，這種行業(yè)共識(shí)正在逐漸轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)層面的壓力。

例如在豐田最重要的市場(chǎng)之一中國(guó)，新能源汽車滲透率在某些月份已突破60%，而豐田在華銷量正經(jīng)歷連續(xù)下滑。

在這樣的現(xiàn)實(shí)面前，豐田章男的孤獨(dú)不再是個(gè)人情緒的表達(dá)，而更多轉(zhuǎn)化為一種戰(zhàn)略上的被動(dòng)。

這也指向了一個(gè)更根本的追問：他捍衛(wèi)的到底是內(nèi)燃機(jī)本身，還是附著在內(nèi)燃機(jī)上的數(shù)百萬個(gè)就業(yè)崗位、一套運(yùn)轉(zhuǎn)了近百年的產(chǎn)業(yè)體系，以及他自己作為賽車手的個(gè)人偏好？

這位“反電斗士”的完整面目——他的固執(zhí)、他的妥協(xié)，以及他在時(shí)代夾縫中的真實(shí)位置，比“反電斗士”這個(gè)單一標(biāo)簽更耐人尋味。

賽車手、家族與550萬人的飯碗

豐田章男對(duì)燃油車的堅(jiān)持，很難說完全是出于商業(yè)策略。

在豐田內(nèi)部，他有一個(gè)公開的秘密身份——“Morizo”。這是他參加各項(xiàng)賽事時(shí)使用的名字。2007年，他以“Morizo”為化名，駕駛自己買來改裝的Altezza RS200，首次以車手身份跑完紐博格林24小時(shí)耐力賽。此后，他又多次以這一身份參賽：2014年駕駛雷克薩斯LFA，2019年駕駛GR Supra重返紐博格林。

作為社長(zhǎng)卻以假名參賽，他希望獲得和其他車手相同的待遇，而不是因?yàn)椤柏S田章男”這個(gè)名字受到特殊照顧。

“豐田章男必須時(shí)刻穿著豐田總裁的鎧甲，”他后來解釋自己的兩個(gè)身份時(shí)說，“但Morizo只是一個(gè)喜愛汽車的人，可以自由地表達(dá)自己對(duì)汽車的喜好?！?/p>

從小被父親評(píng)價(jià)為“汽車瘋子”的豐田章男，至今仍保持著近乎癡迷的熱情。2025年臺(tái)灣GR Garage開業(yè)活動(dòng)上，他身穿賽車服，駕駛GR Yaris Rally2完成漂移表演。同年，他還帶隊(duì)重返紐博格林，理由是“我不喜歡輸?shù)母杏X”。2026年6月，他又駕駛氫燃料動(dòng)力卡羅拉參加富士賽道耐力賽事。

這種對(duì)駕駛的執(zhí)著，也深深影響了他的經(jīng)營(yíng)理念。

豐田章男持有豐田體系內(nèi)最高等級(jí)的駕駛資質(zhì)，在豐田歷任社長(zhǎng)中，他是少數(shù)長(zhǎng)期親自參與車輛測(cè)試和性能評(píng)價(jià)的人。他甚至鼓勵(lì)高管們更多走向賽道和測(cè)試場(chǎng)，而不是只待在會(huì)議室里。曾有一次，他半開玩笑地說：“我知道你們都愛打高爾夫球，現(xiàn)在我希望放下球桿，握住方向盤?！?/p>

在他看來，不會(huì)開車的人很難真正理解汽車。這種理念在汽車行業(yè)高層管理者中并不多見。相比企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的身份，他更愿意把自己視作一名測(cè)試車輛、感受車輛的人。

但僅僅用“車迷”來解釋豐田章男，同樣是不完整的。

豐田章男是豐田汽車創(chuàng)始人豐田喜一郎的孫子、第二代掌門人豐田章一郎的長(zhǎng)子。但豐田的傳承并不像外界想象中的“世襲”。在豐田歷史上，非家族成員曾長(zhǎng)期擔(dān)任社長(zhǎng)，豐田章男本人也是在三位外姓社長(zhǎng)之后才接過公司的權(quán)杖。

這樣的接班路徑意味著，家族身份既是一種優(yōu)勢(shì)，也是一種壓力。

2018年，豐田章男在一次投資者峰會(huì)上說：“也許你聽過這樣的說法，叫做‘富不過三代’。但我有決心證明這是錯(cuò)的?！北藭r(shí)，他已經(jīng)擔(dān)任社長(zhǎng)九年。從金融危機(jī)到“剎車門”危機(jī)，再到重新奪回全球銷量冠軍的位置，他需要證明的不只是自己的經(jīng)營(yíng)能力，也包括豐田家族繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)這家企業(yè)的合理性。

這種責(zé)任感，也在2025年的一次公開活動(dòng)中顯露無遺。

這一年的日本移動(dòng)出行展上，豐田章男在世紀(jì)品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)談及日本汽車工業(yè)現(xiàn)狀時(shí)一度哽咽：“‘日本第一’的時(shí)代已經(jīng)過去，我們正處于所謂的‘失去的30年’，日本這個(gè)國(guó)家似乎已經(jīng)失去了一些生機(jī)與活力，以及在世界上的存在感?！?/p>

相比那些關(guān)于電動(dòng)車的爭(zhēng)議言論，這句話或許更能體現(xiàn)他的焦慮來源。

因?yàn)樵谪S田章男看來，被電動(dòng)化沖擊的不只是某一種技術(shù)路線。

“在日本，有550萬人在汽車行業(yè)工作?！彼啻螐?qiáng)調(diào)，“其中很多人長(zhǎng)期以來從事與傳統(tǒng)燃油發(fā)動(dòng)機(jī)相關(guān)的工作。如果電動(dòng)汽車成為唯一的選擇，那么包括我們的供應(yīng)商和其他相關(guān)從業(yè)者都將失去工作。”

按照他的計(jì)算，這一群體分布在制造、銷售、維修、運(yùn)輸、加油站等各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了日本汽車工業(yè)賴以運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)。

因此，把豐田乃至整個(gè)日系汽車產(chǎn)業(yè)與內(nèi)燃機(jī)綁定在一起的，不只是豐田章男個(gè)人對(duì)汽車的熱愛，也不只是豐田家族守護(hù)企業(yè)的責(zé)任感，更是一整條關(guān)乎數(shù)百萬人就業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

2022年新年致辭中，他曾對(duì)員工說：“碳中和的敵人是二氧化碳，而不是內(nèi)燃機(jī)?！?/p>

這也構(gòu)成了他此后反復(fù)強(qiáng)調(diào)的核心邏輯：技術(shù)路線可以變化，但轉(zhuǎn)型不能以犧牲產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為代價(jià)。

在同一次致辭中，他提出豐田要守護(hù)三樣?xùn)|西——“理念”（量產(chǎn)幸福）、“方式方法”（豐田生產(chǎn)方式）和“行為準(zhǔn)則”（Toyota Way）。無論是GR Yaris還是氫燃料發(fā)動(dòng)機(jī)卡羅拉，在他看來，它們都遵循同一種研發(fā)邏輯：通過“現(xiàn)地現(xiàn)物”的方式不斷測(cè)試、改進(jìn)和驗(yàn)證。

但問題在于，時(shí)代的規(guī)則正在以一種他難以控制的方式發(fā)生變化。

“純電上限不會(huì)超過30%”

面對(duì)行業(yè)環(huán)境的變化，豐田章男的回應(yīng)不是沉默，而是持續(xù)不斷地公開表達(dá)質(zhì)疑。

過去五年里，他幾乎成為全球汽車產(chǎn)業(yè)“多路徑路線”的最堅(jiān)定代言人。而支撐這一立場(chǎng)的，是一套逐漸成形并不斷被強(qiáng)化的邏輯體系。

2020年12月，在日本汽車制造商協(xié)會(huì)年終新聞發(fā)布會(huì)上，時(shí)任日本汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（JAMA）會(huì)長(zhǎng)的豐田章男首次公開對(duì)當(dāng)時(shí)席卷全球的電動(dòng)車熱潮提出質(zhì)疑，稱其存在“炒作過頭”的成分。

他給出的理由是，許多倡導(dǎo)者忽略了發(fā)電環(huán)節(jié)產(chǎn)生的碳排放以及能源轉(zhuǎn)型本身的成本。在日本這樣一個(gè)仍高度依賴燃煤和天然氣發(fā)電的國(guó)家，他認(rèn)為電動(dòng)車未必天然等同于低碳。

他還算了一筆賬：如果日本所有汽車都轉(zhuǎn)為電力驅(qū)動(dòng)，一到夏季用電高峰就可能出現(xiàn)電力短缺，而建設(shè)充電基礎(chǔ)設(shè)施則需要投入14萬億至37萬億日元。

此后幾年間，這套論述不斷被他補(bǔ)充和完善。

2021年12月，豐田在線上舉辦全球電動(dòng)車戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，豐田章男站在16款全新純電動(dòng)車前，宣布將投資350億美元用于電動(dòng)車開發(fā)，到2030年實(shí)現(xiàn)年銷售350萬輛純電動(dòng)車。這是豐田電動(dòng)化戰(zhàn)略最激進(jìn)的一次展示。

《汽車商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，這個(gè)被外界視為豐田全面擁抱電動(dòng)化的時(shí)刻，對(duì)于豐田章男相當(dāng)不易。他一直認(rèn)為：電池存在壽命瓶頸，長(zhǎng)期使用后衰減嚴(yán)重；電動(dòng)車電池報(bào)廢后的循環(huán)處理成本極高；純電難以達(dá)到燃油和混動(dòng)車型數(shù)十年穩(wěn)定服役的水平。

對(duì)于一個(gè)負(fù)責(zé)任的車企來說，這意味著不可承受之重。

早在這次發(fā)布會(huì)的9個(gè)月前（2021年3月），針對(duì)蘋果入局造車，豐田章男已經(jīng)給出了表態(tài)：任何人都能造出汽車，但車企必須做好長(zhǎng)達(dá)40年持續(xù)為用戶提供售后、零部件、維修服務(wù)的長(zhǎng)期準(zhǔn)備。

這一說法后來被自媒體等同為“日系車的價(jià)值在于能用40年”。但實(shí)際上，這番言論背后，豐田章男更想強(qiáng)調(diào)的是制造業(yè)的長(zhǎng)期服務(wù)理念。

正是基于這樣的考量，2023年豐田章男多次以JAMA主席身份，聯(lián)合本田、馬自達(dá)、五十鈴、鈴木和雅馬哈等企業(yè)，公開倡導(dǎo)保留混合動(dòng)力、氫能和燃油車等多種技術(shù)路線。

他在公開場(chǎng)合表示：“日本汽車工業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于電池電動(dòng)汽車、氫能和混合動(dòng)力等技術(shù)的多樣性。我們需要貼近每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的實(shí)際，尊重差異，與多樣性共處。”

也正是在這一年，他提出了后來最具爭(zhēng)議的判斷：純電動(dòng)汽車最終的市場(chǎng)份額不會(huì)超過30%。

按照他的邏輯，全球仍有約10億人口生活在電力供應(yīng)不足的地區(qū)。對(duì)于這些市場(chǎng)而言，價(jià)格更高、基礎(chǔ)設(shè)施要求更高的純電動(dòng)車并不一定是最佳選擇。剩余的70%市場(chǎng)，將由混合動(dòng)力、氫燃料電池以及傳統(tǒng)燃油車共同占據(jù)。

“應(yīng)該由客戶來做決定，而不是由監(jiān)管或政治因素。”他說。

此后兩年，他不斷為這一判斷補(bǔ)充新的論據(jù)。

2024年，在名古屋大學(xué)的一場(chǎng)活動(dòng)中，他再次提到日本汽車產(chǎn)業(yè)550萬個(gè)就業(yè)崗位的問題，認(rèn)為全面轉(zhuǎn)向純電動(dòng)汽車將導(dǎo)致大量從事發(fā)動(dòng)機(jī)相關(guān)工作的技術(shù)人員失業(yè)。

2025年訪問中國(guó)臺(tái)灣期間，他又進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)：一輛傳統(tǒng)汽車擁有超過3萬個(gè)零部件，而全面轉(zhuǎn)向純電動(dòng)后，與發(fā)動(dòng)機(jī)相關(guān)的零部件將減少約1萬個(gè)，可能導(dǎo)致大量供應(yīng)商失去生存空間。

當(dāng)時(shí)他在接受臺(tái)媒采訪時(shí)表示，氫能車代表未來，更是維系就業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈完整的關(guān)鍵。

“通過與供應(yīng)鏈一起打造推動(dòng)氫能車，將不是單純打造一輛汽車，而是與所有合作零件廠一起守護(hù)產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個(gè)未來?！?/p>

從能源結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施，到產(chǎn)業(yè)鏈和就業(yè)市場(chǎng)，他逐漸搭建起了一套完整的“30%理論”。

但現(xiàn)實(shí)的發(fā)展，并沒有完全按照他的判斷前進(jìn)。

中國(guó)市場(chǎng)就是最直接的例子。2025年，中國(guó)新能源汽車滲透率已穩(wěn)定突破50%，部分月份甚至超過60%。這意味著，在他眼中“不會(huì)超過30%”的純電車型，在中國(guó)這個(gè)全球最大的汽車市場(chǎng)早已越過了他設(shè)定的那條線。而2026年上半年，這一數(shù)字仍在攀升。

中國(guó)新能源汽車在技術(shù)和產(chǎn)品上的迭代速度，也在一次次公開場(chǎng)合中給豐田章男留下直觀的印象。

2023年東京車展期間，豐田章男曾被拍到駐足觀看比亞迪仰望U8的原地掉頭展示，神情凝重。這一幕后來在社交媒體上被廣泛傳播，也被不少人視為傳統(tǒng)汽車巨頭面對(duì)中國(guó)新能源汽車崛起時(shí)的一個(gè)象征性瞬間。

面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，豐田章男并沒有收回自己的判斷。

2026年6月，他在前述接受英國(guó)汽車媒體Carwow的采訪中，不僅坦言了對(duì)被時(shí)代拋下的“孤獨(dú)感”，更重申了那個(gè)已經(jīng)講了數(shù)年的觀點(diǎn)：無論技術(shù)路線如何變化，汽車產(chǎn)業(yè)背后的供應(yīng)商體系和就業(yè)崗位，不應(yīng)成為轉(zhuǎn)型的代價(jià)。

分裂的戰(zhàn)線

盡管豐田章男在公開場(chǎng)合多次質(zhì)疑純電路線，但豐田公司作為一個(gè)組織，其經(jīng)營(yíng)行為仍呈現(xiàn)出另一番面貌。豐田章男的表態(tài)和豐田的經(jīng)營(yíng)之前始終在拉扯。

這種張力，首先體現(xiàn)在人事安排上。

2023年1月，豐田章男宣布卸任豐田社長(zhǎng)，由時(shí)任雷克薩斯總裁的佐藤恒治接任。這場(chǎng)交接發(fā)生在豐田2021年底發(fā)布大規(guī)模電動(dòng)化戰(zhàn)略的約13個(gè)月后，被外界視為豐田章男為電動(dòng)化轉(zhuǎn)型“讓路”的信號(hào)。

但退居會(huì)長(zhǎng)之位后，他的影響力并未減弱。

佐藤上任后提出“繼承與進(jìn)化”的方針，宣布到2026年推出10款純電動(dòng)車型、實(shí)現(xiàn)150萬輛的全球年銷目標(biāo)，并推動(dòng)新一代純電平臺(tái)、軟件架構(gòu)和電池技術(shù)研發(fā)。這些數(shù)字和力度遠(yuǎn)超豐田章男擔(dān)任社長(zhǎng)時(shí)期的目標(biāo)。

然而，2026年4月，豐田又宣布由財(cái)務(wù)背景出身的近健太接任社長(zhǎng)，佐藤轉(zhuǎn)任新設(shè)的首席產(chǎn)業(yè)官。

管理層的頻繁調(diào)整背后，一個(gè)更穩(wěn)定的變量始終存在：豐田章男仍然坐在會(huì)長(zhǎng)位置上，在集團(tuán)戰(zhàn)略方向上保留著最終話語權(quán)。他卸下了日常經(jīng)營(yíng)的責(zé)任，卻并沒有卸下對(duì)技術(shù)路線選擇的掌控——顯然，豐田仍在尋找如何平衡電動(dòng)化轉(zhuǎn)型與多路徑戰(zhàn)略的答案。

豐田章男的個(gè)人偏好和他對(duì)豐田的影響，至今仍屢屢顯現(xiàn)。

他對(duì)氫能的持續(xù)關(guān)注是最典型的例子。

豐田在推進(jìn)純電布局的同時(shí)，從未放棄氫燃料發(fā)動(dòng)機(jī)和氫燃料電池技術(shù)。在研發(fā)投入上，氫能始終是豐田多路徑戰(zhàn)略中的關(guān)鍵支柱，尤其在商用車及工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域被賦予極高的優(yōu)先研發(fā)等級(jí)。一個(gè)充滿象征意味的事件是，2026年6月，豐田章男駕駛氫燃料卡羅拉參加富士耐力賽事，再次為自己長(zhǎng)期堅(jiān)持的技術(shù)路線站臺(tái)。

資本層面，豐田對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的關(guān)注也從未松懈。

2026年3月，豐田集團(tuán)以約6.7萬億日元收購(gòu)集團(tuán)關(guān)聯(lián)企業(yè)豐田工業(yè)株式會(huì)社（Toyota Industries Corporation，也稱豐田自動(dòng)織機(jī)）剩余股份并推動(dòng)其退市。這家公司是豐田供應(yīng)鏈中涉及發(fā)動(dòng)機(jī)零部件和熱管理系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)，將其完全收歸集團(tuán)旗下，意味著豐田在面向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也在有意識(shí)地將內(nèi)燃機(jī)時(shí)代積累的核心供應(yīng)鏈資產(chǎn)更緊密地攥在手中。

如果說以上更多體現(xiàn)的是豐田章男在公開場(chǎng)合和戰(zhàn)略方向上的個(gè)人堅(jiān)持，那么在公司經(jīng)營(yíng)層面，豐田的實(shí)際行動(dòng)實(shí)則又呈現(xiàn)出另一條軌跡。

事實(shí)上，從2021年12月那場(chǎng)一口氣發(fā)布16款純電動(dòng)車的發(fā)布會(huì)開始，豐田就已在電動(dòng)化方向上投入了真金白銀。彼時(shí)宣布的350億美元投資計(jì)劃，2023年又追加了1萬億日元（約74億美元），總投入升至約370億美元。

2026年4月，豐田宣布在上海成立一家全新的獨(dú)資公司，用于開發(fā)和生產(chǎn)純電動(dòng)汽車及電池。這是豐田首次在中國(guó)以獨(dú)資形式布局純電生產(chǎn)，目標(biāo)是利用中國(guó)成熟的供應(yīng)鏈降低成本。

在此之前，豐田已與比亞迪成立合資公司，bZ5等純電車型引入中國(guó)本土技術(shù)資源。豐田還聯(lián)合廣汽、一汽開展技術(shù)合作，進(jìn)一步強(qiáng)化其在中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

北美市場(chǎng)同樣在持續(xù)投入。豐田在北卡羅來納州投資約140億美元建設(shè)電池工廠，2025年11月開始投產(chǎn)，為肯塔基和阿拉巴馬工廠供應(yīng)電池。2026年初，豐田又宣布向肯塔基工廠追加8億美元投資，為2028年投產(chǎn)兩款全新車型做生產(chǎn)準(zhǔn)備，其中就包括一款全新純電動(dòng)車型。

這些動(dòng)作顯示，至少在經(jīng)營(yíng)層面，豐田并沒有因?yàn)樨S田章男對(duì)“唯純電論”的質(zhì)疑而放緩電動(dòng)化布局。相反，它仍在中國(guó)、北美和日本持續(xù)加碼純電項(xiàng)目。

盡管這張覆蓋全球的電動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)，至今還沒有交出完全令人滿意的成績(jī)單。

2025年，豐田在中國(guó)市場(chǎng)的純電銷量約10.8萬輛，首次超越大眾的約8.5萬輛。這個(gè)數(shù)字看起來不錯(cuò)，但如果放到整個(gè)中國(guó)新能源市場(chǎng)年銷千萬輛的規(guī)模中，占比仍然有限。

與此同時(shí)，bZ系列部分車型在2026年的市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)波動(dòng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，部分車型月銷量已降至三位數(shù)水平。這些數(shù)據(jù)說明，豐田在中國(guó)純電市場(chǎng)仍處于追趕階段。

結(jié)合以上種種可見，豐田章男的公開表態(tài)與豐田的實(shí)際投入之間，呈現(xiàn)出一種有層次的分裂：他在公共輿論場(chǎng)扮演“反對(duì)者”的角色，但在經(jīng)營(yíng)決策層面，并沒有阻止豐田為電動(dòng)化時(shí)代儲(chǔ)備彈藥。

這兩種行為之間并非非此即彼的對(duì)立，而更像是一種刻意的分工——他將自己的個(gè)人立場(chǎng)與公司的戰(zhàn)略靈活性做了切割。

這種看似矛盾的狀態(tài)，恰恰構(gòu)成了今天豐田最鮮明的特征：在公開討論中保持對(duì)單一路線的警惕，在經(jīng)營(yíng)層面又為各種可能的未來預(yù)留籌碼。

至于這種平衡究竟意味著謹(jǐn)慎、遲疑，還是某種長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持，現(xiàn)在下判斷還為時(shí)尚早。但至少可以確定的是，豐田章男用“孤獨(dú)”這個(gè)詞描述的處境，并不意味著豐田在電動(dòng)化這件事上選擇了靜止。

還能守多久？

豐田章男的孤獨(dú)，不是一種修辭，而是正在發(fā)生的現(xiàn)實(shí)。

2025年，全球電動(dòng)汽車（含純電和插混）銷量突破2000萬輛，占全球新車總銷量的25%，而2020年這一比例尚不足5%。在歐洲，雖然圍繞2035年目標(biāo)的討論出現(xiàn)波動(dòng)，但多數(shù)車企仍在按電動(dòng)化時(shí)間表推進(jìn)產(chǎn)品規(guī)劃；在中國(guó)，新能源滲透率已穩(wěn)定在50%以上。

全球主要汽車市場(chǎng)的政策方向和消費(fèi)趨勢(shì)，都沒有因?yàn)槿魏稳说馁|(zhì)疑而停下腳步。

對(duì)豐田章男而言，這種“孤獨(dú)”是一種結(jié)構(gòu)性的處境，他的判斷與市場(chǎng)主流方向之間的裂痕，正在不斷擴(kuò)大。

放眼整個(gè)日系陣營(yíng)，情況同樣不容樂觀。

在全球三大汽車市場(chǎng)中，日系車企的電動(dòng)化進(jìn)程均處于追趕狀態(tài)。在歐洲純電市場(chǎng)，日系品牌仍處于邊緣位置；在美國(guó)，雖然豐田bZ4X、本田Prologue等車型開始放量，但整體市占率仍遠(yuǎn)低于特斯拉以及本土電動(dòng)車品牌；在中國(guó)，日系車市占率已從2020年的20%以上降至2025年的不足10%。

這些數(shù)字勾勒出一個(gè)清晰的輪廓：日系車企最核心的問題并非短期利潤(rùn)的波動(dòng)，而是在全球電動(dòng)化進(jìn)程中持續(xù)失速。關(guān)稅加劇了利潤(rùn)表的惡化，但結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)在此之前已經(jīng)存在。

對(duì)于長(zhǎng)期依賴燃油車和傳統(tǒng)供應(yīng)鏈體系的日本車企而言，這種變化帶來的壓力正在變得越來越具體——這不是利潤(rùn)表上當(dāng)期可見的損失，而是對(duì)未來增長(zhǎng)空間的持續(xù)壓縮。

在日系車企全球份額流失的版圖中，中國(guó)市場(chǎng)是收縮最為劇烈的一個(gè)樣本。

這里是全球最大的汽車市場(chǎng)，也是電動(dòng)化轉(zhuǎn)型最為激進(jìn)的市場(chǎng)。2025年，中國(guó)新能源汽車出口量達(dá)261.5萬輛，同比增長(zhǎng)一倍。比亞迪、奇瑞等品牌在東南亞、南美等日系傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大影響力。

競(jìng)爭(zhēng)也早已不止于成本層面。隨著智能駕駛、智能座艙和軟件能力逐漸成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的核心維度，中國(guó)車企在智能化領(lǐng)域的投入正在轉(zhuǎn)化為新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)維度發(fā)生變化時(shí)，日系車企過去賴以成功的優(yōu)勢(shì)——精細(xì)的制造工藝、可靠的品質(zhì)控制、成熟的供應(yīng)鏈管理，在新的競(jìng)爭(zhēng)維度面前，正在被重新估值。

不過，豐田章男堅(jiān)持多年的“多路徑”判斷，也并非完全沒有得到現(xiàn)實(shí)層面的回應(yīng)。

過去一年，歐美主要市場(chǎng)圍繞電動(dòng)化轉(zhuǎn)型節(jié)奏出現(xiàn)了一些政策層面的調(diào)整。歐盟在推進(jìn)2035年零排放目標(biāo)的同時(shí)，也通過了2040年溫室氣體減排90%的中期目標(biāo)，并為部分技術(shù)路徑保留一定靈活性；美國(guó)政府則開始重新審視此前的排放監(jiān)管框架；英國(guó)也調(diào)整了混合動(dòng)力車型的退出時(shí)間表。

這些變化表明，即便是最早推動(dòng)禁燃路線的市場(chǎng)，也在重新評(píng)估產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)成本與推進(jìn)節(jié)奏。它們?cè)谝欢ǔ潭壬嫌∽C了豐田章男反復(fù)強(qiáng)調(diào)的邏輯：技術(shù)路線的切換，并非一道非此即彼的簡(jiǎn)單選擇題。

這些變化盡管并不意味著電動(dòng)化趨勢(shì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，但確實(shí)說明，純電路線并非在所有市場(chǎng)、所有時(shí)間尺度上都具備碾壓性的商業(yè)可行性。豐田章男反復(fù)強(qiáng)調(diào)的“多路徑”戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)政策波動(dòng)和市場(chǎng)需求分化的現(xiàn)實(shí)面前，并非毫無依據(jù)。

豐田章男所強(qiáng)調(diào)的，從來不只是發(fā)動(dòng)機(jī)本身，而是發(fā)動(dòng)機(jī)背后的供應(yīng)鏈、就業(yè)體系以及產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定性——在日本，550萬人的汽車行業(yè)就業(yè)群體，是他每次談及轉(zhuǎn)型代價(jià)時(shí)繞不開的數(shù)字。

但問題在于，無論“多路徑”在邏輯上多么自洽，市場(chǎng)趨勢(shì)并不以任何人的判斷為轉(zhuǎn)移。

2026年第一季度，歐洲電動(dòng)車市場(chǎng)份額從2025年的17%進(jìn)一步攀升至20%以上（3月單月突破21%）。與此同時(shí)，豐田在歐洲的純電銷量占比仍不足5%，在北美市場(chǎng)也高度依賴混動(dòng)產(chǎn)品支撐整體銷量（混動(dòng)占比已突破50%）。

這些數(shù)字不斷提醒著豐田管理層：無論對(duì)技術(shù)路線持何種判斷，全球市場(chǎng)的電動(dòng)化進(jìn)程都在持續(xù)加速，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)停下來等待。

曾任豐田社長(zhǎng)的豐田章男或許比任何人都清楚這一點(diǎn)。豐田雖然仍然是全球銷量最高的汽車集團(tuán)之一，但在電動(dòng)化和智能化領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，正在成為投資者評(píng)估其長(zhǎng)期價(jià)值的關(guān)鍵維度。

從2020年首次公開質(zhì)疑“唯純電論”，到2026年坦言自己“感到非常孤獨(dú)”，豐田章男已經(jīng)堅(jiān)持這套邏輯近六年之久。

在最近一次接受采訪時(shí)，他再次強(qiáng)調(diào)自己的底線：“我希望保住發(fā)動(dòng)機(jī)供應(yīng)商的工作崗位。”

這或許也是理解豐田章男最關(guān)鍵的一把鑰匙。

在外界看來，他是在為內(nèi)燃機(jī)時(shí)代辯護(hù)；而在他自己看來，他試圖守護(hù)的或許是內(nèi)燃機(jī)背后的產(chǎn)業(yè)體系。

只是市場(chǎng)變化不會(huì)因?yàn)槿魏稳说膱?jiān)持而停止。中國(guó)新能源汽車的崛起、日系車在華份額的持續(xù)萎縮，以及汽車產(chǎn)業(yè)向智能化轉(zhuǎn)型的大趨勢(shì)等等，都在不斷重塑競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。與此同時(shí)，關(guān)于混動(dòng)、氫能和純電的路線之爭(zhēng)，也遠(yuǎn)未結(jié)束。

因此，豐田章男真正面對(duì)的，從來不是“燃油還是電動(dòng)”的簡(jiǎn)單選擇，而是在產(chǎn)業(yè)劇烈變革中，如何在轉(zhuǎn)型速度與產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定之間尋找平衡。

這種平衡能維持多久，沒有人能給出確切答案。但可以肯定，“守”本身已經(jīng)不再是選項(xiàng)——在滲透率突破60%的市場(chǎng)里，任何防守姿態(tài)都意味著持續(xù)的份額流失。對(duì)豐田而言，真正的考驗(yàn)不在于是否繼續(xù)堅(jiān)持“多路徑”，而在于“多路徑”的節(jié)奏能否跑贏市場(chǎng)變化的速度。