本文來自微信公眾號(hào)： 新浪財(cái)經(jīng) ，作者：徐苑蕾
俞敏洪又多了個(gè)新對(duì)手。
近日，東方甄選前CEO孫東旭和離職主播們，在外組成了“復(fù)仇者聯(lián)盟”，將與東方甄選“打擂臺(tái)”。
相關(guān)信息顯示，美麗明天（北京）科技有限公司（以下簡稱“美麗明天”）正式注冊成立，注冊資本1000萬元。股東陣容頗受關(guān)注，其中孫東旭出資340萬，持股比例為34%，擔(dān)任法人、董事和財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，東方甄選前明星主播石明（明明）和郭天權(quán)（天權(quán)）分別出資330萬元，持股比例為33%。
這家新公司的經(jīng)營范圍涵蓋鮮肉、水產(chǎn)品、水果蔬菜批發(fā)零售及化妝品等品類，與東方甄選的業(yè)務(wù)版圖高度重合。
目前，“美麗明天”抖音賬號(hào)已正式上線，三人合體發(fā)布首條視頻，截至發(fā)稿，賬號(hào)粉絲數(shù)已突破10萬。對(duì)于孫東旭、明明和天權(quán)“另起爐灶”，一位東方甄選員工向《BUG》欄目表示，“三人應(yīng)該不會(huì)主動(dòng)挖角老東家，不過有人主動(dòng)去應(yīng)該也會(huì)收，但大概率沒人會(huì)去，大公司還是更有保障?！?
值得注意的是，美麗明天幾近平均分配的“三足鼎立”式股權(quán)結(jié)構(gòu)引發(fā)外界爭議。有律師觀點(diǎn)指出，這種結(jié)構(gòu)在公司治理層面存在潛在決策風(fēng)險(xiǎn)，重大事項(xiàng)須經(jīng)三分之二以上表決權(quán)通過，只要另外兩方中的任何一方不配合，公司重大決議便無法達(dá)成，極易形成決策僵局。
“美麗明天”抖音賬號(hào)5小時(shí)漲粉10萬
股權(quán)“三足鼎立”惹爭議
“美麗明天”同名抖音賬號(hào)已正式上線，賬號(hào)頭像為孫東旭、明明和天權(quán)三人的合照，并在今日發(fā)布首條視頻。視頻中，三人同框并邊向鏡頭打招呼邊齊聲說道：“大家好，我們是美麗明天?！?
根據(jù)《BUG》欄目統(tǒng)計(jì)，該賬號(hào)粉絲數(shù)量在5小時(shí)內(nèi)已經(jīng)上漲超10萬人，且仍在保持增長態(tài)勢。此外，孫東旭、明明和天權(quán)的抖音賬號(hào)主頁資料也已更新。孫東旭寫道：“準(zhǔn)備好訓(xùn)練了嗎？過陣子開始？來@美麗明天一起訓(xùn)練?！泵髅鲗懙溃骸拔覀兊男率聵I(yè)@美麗明天，感謝關(guān)注。”天權(quán)寫道：“歡迎大家來到@美麗明天?！?
從工商登記的經(jīng)營范圍來看，美麗明天與東方甄選在業(yè)務(wù)布局上呈現(xiàn)出極高的重合度，兩家公司在“互聯(lián)網(wǎng)銷售”“技術(shù)服務(wù)”及生鮮、日百、珠寶等核心商品類目上的表述幾乎完全一致。這意味著，在法律和監(jiān)管層面，美麗明天已完全具備復(fù)制東方甄選商業(yè)模式的資質(zhì)，包括自營采購銷售以及為第三方品牌提供直播帶貨服務(wù)。
對(duì)于三人合作創(chuàng)立新公司一事，東方甄選方面暫無回應(yīng)。被問及如何面對(duì)美麗明天挖角的問題，一位東方甄選員工向《BUG》欄目坦言，“他們應(yīng)該不會(huì)去挖人，不會(huì)給老東家拆臺(tái)，不過有人主動(dòng)去應(yīng)該也會(huì)收，但大概率沒人會(huì)去，規(guī)模和影響力對(duì)比之下，大公司還是更有保障一點(diǎn)?！?
值得注意的是，外界對(duì)于三人接近“三足鼎立”的股權(quán)結(jié)構(gòu)存在較大爭議，網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)在于股權(quán)分配是否穩(wěn)定，能否避免重蹈東方甄選的覆轍。
對(duì)此，北京中銀（廣州）律師事務(wù)所韓斌律師分析指出，該股權(quán)分配比例在公司治理層面確實(shí)存在潛在決策風(fēng)險(xiǎn)。依據(jù)《公司法》規(guī)定，重大事項(xiàng)須經(jīng)代表三分之二以上表決權(quán)的股東通過，當(dāng)前雖看似孫東旭掌握相對(duì)主動(dòng)權(quán)，但只要另外兩方中的任何一方不予配合，公司重大決議便無法達(dá)到法定表決門檻，極易形成決策僵局。
“解決的關(guān)鍵在于前期三人如何約定。”韓斌進(jìn)一步解釋稱，公司章程允許股東不按出資比例行使表決權(quán)，孫東旭可與其他股東約定“同股不同權(quán)”，即自身享有更高比例的表決權(quán)，而分紅權(quán)等其他股東權(quán)利仍按實(shí)際出資比例分配。
事實(shí)上，三人正式公開組隊(duì)之前，各自也已悄然釋放出籌備直播帶貨的信號(hào)。此前，天權(quán)抖音賬號(hào)主頁資料寫道：“直播時(shí)間：大家等等，在努力了”，明明則寫道“最近租房子，裝修，辦手續(xù)，組隊(duì)……”。
5月下旬，孫東旭也曾在個(gè)人賬號(hào)“孫美麗”試水直播帶貨。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，孫東旭開播1小時(shí)，觀看人數(shù)約48萬，實(shí)時(shí)在線人數(shù)約2萬，其購物車內(nèi)帶貨3本圖書，一度登上書籍雜志榜第2名。
東方甄選難阻主播離職
對(duì)于孫東旭、明明和天權(quán)合資成立公司，也有人笑稱為“離職者聯(lián)盟”集結(jié)。在東方甄選的轉(zhuǎn)型過程中，孫東旭、明明和天權(quán)都扮演著舉足輕重的角色，然而三人都在最近一年選擇轉(zhuǎn)身離開。
孫東旭的離職曾被視為東方甄選一個(gè)時(shí)代的句號(hào)。他自2007年加入新東方，從一線教師成長為公司高管。2021年“雙減”落地，正是他隨俞敏洪一起扎進(jìn)直播電商的深水區(qū)，完成東方甄選品牌從0至1的搭建。
然而，2023年底的“小作文”事件成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，隨后孫東旭被免去CEO職務(wù)。2025年11月，俞敏洪發(fā)文確認(rèn)孫東旭離職：“他經(jīng)過了認(rèn)真思考后，覺得還是想離開?！辈⒎Q，“東旭和我，是東方甄選的創(chuàng)始人。沒有東旭的努力和堅(jiān)韌不拔的奮斗，就不可能有東方甄選的發(fā)展和今天?！?
明明和天權(quán)則是繼董宇輝、頓頓之后東方甄選“F4”組合中最后離職的兩名明星主播。截至發(fā)稿，兩人抖音粉絲數(shù)量合計(jì)近180萬。今年4月，明明與天權(quán)分別在社交平臺(tái)發(fā)文回應(yīng)離職，兩人的聲明不約而同地將矛頭指向東方甄選新任執(zhí)行總裁孫進(jìn)以及管理模式的劇變。
美麗明天雖然剛成立，但其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)自帶流量和粉絲基礎(chǔ)不容小覷。隨著三人正式組隊(duì)，東方甄選在直播帶貨領(lǐng)域也將迎來新對(duì)手。而當(dāng)下，東方甄選正經(jīng)歷著業(yè)績修復(fù)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的雙重考驗(yàn)。
從最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，東方甄選的經(jīng)營基本面已出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。據(jù)2026財(cái)年中期報(bào)告，東方甄選營收為23.12億元，同比增長5.7%，若剔除2025財(cái)年上半年分拆前與輝同行產(chǎn)生的營收，總營收同比增加17%；報(bào)告期內(nèi)凈溢利為2.39億元，同比扭虧為盈那個(gè)；直播電商業(yè)務(wù)總GMV為41億元，剔除與輝同行后，GMV由上年同期的36億元同比增長16.4%。
這份成績單一度讓市場對(duì)東方甄選重拾信心，然而業(yè)績的改善并未能阻擋核心人才的流失。今年4月，東方甄選內(nèi)部上演“主播離職潮”，除了前述的天權(quán)、明明外，主播中燦、林林也宣布離職。
其后，東方甄選迅速拋出一份規(guī)模龐大的留人方案。4月下旬，公司公告依據(jù)2023年股份激勵(lì)計(jì)劃，向302名董事、高管及核心員工授出1930.14萬股股份獎(jiǎng)勵(lì)，占已發(fā)行股份的1.82%，按當(dāng)日收盤價(jià)28.44港元/股計(jì)算，總價(jià)值約5.49億港元。東方甄選在公告中明確表示，此舉旨在綁定核心團(tuán)隊(duì)、穩(wěn)定管理層與骨干員工，強(qiáng)化長期發(fā)展動(dòng)力。