本文來自微信公眾號(hào)： 刺猬公社 ，作者：刺猬公社編輯部
2022年11月30日，ChatGPT正式上線的那天，阿根廷正在和波蘭踢小組賽第3輪。梅西在上半場(chǎng)罰丟了點(diǎn)球，好在下半場(chǎng)阿根廷隊(duì)連入兩球，以小組頭名出線，開啟了卡塔爾世界杯的登頂之路。
嚴(yán)格意義上看，大模型在上屆世界杯就已經(jīng)“出世”了，但彼時(shí)，世界杯和大模型還是兩條平行線，唯一的共同點(diǎn)是舉世矚目。
到今年的美加墨，大模型才迎來了自己真正的首屆世界杯。
炙手可熱的挪威球員哈蘭德，會(huì)在社交媒體上曬出自己和AI助手的對(duì)話，毫不遮掩本人的“梅吹”身份；而黃昏了三屆世界杯的梅西和C羅，甚至都已經(jīng)在賽場(chǎng)外成為了AI投資人。
另一頭，為期39天的比賽，也在成為大模型從賽博世界進(jìn)入真實(shí)世界的最佳試煉場(chǎng)。它們不僅要證明自己有對(duì)現(xiàn)實(shí)的模擬和預(yù)測(cè)能力，還要在更多的專業(yè)場(chǎng)景中為人類提供深度幫助。
在這個(gè)四年一打點(diǎn)的坐標(biāo)系里，AI在努力證明自己對(duì)人類世界的價(jià)值，而人類，也在重新審視真實(shí)世界的意義。
賽果預(yù)測(cè)，大模型翻車了嗎？
從理論上看，AI大模型可以說是最適合預(yù)測(cè)世界杯的工具。畢竟把它的原理簡(jiǎn)化來說，就是通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，預(yù)測(cè)出下一個(gè)字符是什么。那么，基于足夠多的足球數(shù)據(jù)和信息來預(yù)測(cè)勝負(fù)以及賽況，就成了大模型“秀肌肉”的實(shí)力展示。
于是，在世界杯開賽前夕，AI大模型紛紛提前寫好答案，等待著自己的封神或是打臉時(shí)刻
Kimi率先放出大招（當(dāng)然也是最先被打臉的）。6月8日，Kimi發(fā)布了一份200多頁的世界杯詳細(xì)預(yù)測(cè)報(bào)告。按照官方說法，“同時(shí)調(diào)度300個(gè)子Agent，從戰(zhàn)術(shù)、球員、傷病、賽程、歷史、輿情、天氣、心理、賠率變動(dòng)、專家觀點(diǎn)等維度，并行研究104場(chǎng)世界杯賽事”，最終得出結(jié)果。
圖源Kimi
在多數(shù)大模型都下注西班牙的時(shí)候，Kimi預(yù)測(cè)德國隊(duì)將可能爆冷奪冠。當(dāng)然，它也在最開始就承認(rèn)，“我們的預(yù)測(cè)很可能是錯(cuò)的”，但這個(gè)把分析過程、結(jié)果和復(fù)盤放在同一個(gè)透明框架里的嘗試，會(huì)“幫助更多人了解當(dāng)前AI技術(shù)的能力和局限性”。
沒錯(cuò)，Kimi的預(yù)測(cè)就是錯(cuò)的！到6月30日，德國隊(duì)已經(jīng)被巴拉圭隊(duì)點(diǎn)球淘汰，倒在了淘汰賽第一輪。Kimi首次出手就盡顯毒奶功力，殺傷力堪比加納巫師。
當(dāng)真正的比賽打響，AI的“開卷考”也就有了真實(shí)的分?jǐn)?shù)。本屆世界杯小組賽全部結(jié)束時(shí)，騰訊混元和中移九天并列第一，都在72場(chǎng)小組賽中猜對(duì)49場(chǎng)賽果。
具體結(jié)果顯示，在強(qiáng)弱分明的比賽里，AI更容易預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，且判斷結(jié)果相當(dāng)趨同。但AI很難預(yù)測(cè)平局結(jié)果，這也是多個(gè)AI共同暴露出的問題。例如6月22日烏拉圭對(duì)陣佛得角前，12個(gè)參賽AI均預(yù)測(cè)烏拉圭將取勝，最終佛得角以2:2的比分頑強(qiáng)逼平強(qiáng)隊(duì)烏拉圭，讓AI預(yù)測(cè)師全軍覆沒。
圖源咪咕
而這場(chǎng)“公開考試”的價(jià)值，就是讓人們能在同一個(gè)實(shí)際場(chǎng)景里，共同復(fù)盤大模型的答題思路并進(jìn)行優(yōu)化校準(zhǔn)。
相比之下，人類的預(yù)測(cè)結(jié)果更為分散。因?yàn)槿祟惪康牟恢皇菙?shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)，還有許多情緒和直覺——這也正是足球作為一項(xiàng)“碳基運(yùn)動(dòng)”的魅力，它在規(guī)律之中仍然包含著許多不可知。就像人口僅有54萬的佛得角，先后戰(zhàn)平奪冠熱門球隊(duì)西班牙、南美勁旅烏拉圭，AI預(yù)測(cè)全軍覆沒之際，仍有超過10%的觀眾猜對(duì)了結(jié)局。
既然比賽有這么多不確定因素，讓大模型預(yù)測(cè)結(jié)果的意義究竟是什么？
德國慕尼黑大學(xué)與科隆大學(xué)、帕德博恩大學(xué)共同開展了一項(xiàng)名為L(zhǎng)LM SoccerArena的研究，評(píng)估大語言模型在足球預(yù)測(cè)中的表現(xiàn)。以往的大模型能力往往通過做醫(yī)學(xué)、法律、MBA考試題來驗(yàn)證，但缺少在不確定的、實(shí)際決策場(chǎng)景中的實(shí)戰(zhàn)，而世界杯給了大模型一個(gè)可驗(yàn)證的機(jī)會(huì)。
該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人Stefan Feuerriegel曾對(duì)外表示，“對(duì)于管理研究而言，語言模型能否可靠地支持現(xiàn)實(shí)世界的決策至關(guān)重要。我們需要一些基準(zhǔn)測(cè)試，不僅考驗(yàn)抽象任務(wù)，還要檢驗(yàn)?zāi)Ｐ腿绾翁幚韯?dòng)態(tài)信息、不確定性，以及后續(xù)可驗(yàn)證的結(jié)果?！?/p>
大模型營銷：既要曝光，也要秀實(shí)力
世界杯坐擁全球頂級(jí)流量，以往都是消費(fèi)品的“宣傳主場(chǎng)”。如今，AI大模型也加入到爭(zhēng)奪用戶注意力的“決戰(zhàn)”之中。在預(yù)測(cè)之外，各家大模型也沒有放過這個(gè)宣傳自身產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)。
借由這些易于傳播的營銷活動(dòng)，OpenAI希望能將ChatGPT從一個(gè)生產(chǎn)力工具，轉(zhuǎn)化為人們的一種日常生活方式，通過擴(kuò)大AI的使用場(chǎng)景來吸引更廣泛的用戶群體。
阿根廷訓(xùn)練服一角，圖源網(wǎng)絡(luò)
圖源谷歌
盡管思路有所不同，但OpenAI和谷歌的目標(biāo)都是一致的，就是在增加品牌曝光的同時(shí)，展示自身的AI能力，讓AI扎進(jìn)更多使用場(chǎng)景中。
大模型也在世界杯打工
如果僅僅是用于生成娛樂圖片或者預(yù)測(cè)比分，大模型的營銷很可能淪為一場(chǎng)空有市場(chǎng)聲量的活動(dòng)。而AI大模型真正的價(jià)值體現(xiàn)，在于進(jìn)入比預(yù)測(cè)結(jié)果更深遠(yuǎn)的應(yīng)用場(chǎng)景中，彌合人類經(jīng)驗(yàn)和“碳基能力”的不足。
對(duì)于任何一支球隊(duì)而言，世界杯不僅是肉搏戰(zhàn)，也是一場(chǎng)信息戰(zhàn)。
過去，F(xiàn)IFA會(huì)在比賽結(jié)束后向各個(gè)球隊(duì)提供一份50-60頁的詳細(xì)數(shù)據(jù)報(bào)告，但需要專業(yè)的分析師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行解讀。像巴西、德國、法國等“豪門”球隊(duì)能養(yǎng)得起分析師團(tuán)隊(duì)，其他隊(duì)伍卻未必能有這樣的“高端配置”，這就形成了某種技術(shù)上的“不平等”。
6月13日，在美國對(duì)陣巴拉圭的比賽中，就出現(xiàn)了本屆賽事首個(gè)經(jīng)VAR（Video Assistant Referee）介入后的改判案例。
圖源咪咕視頻
通過展示自身的AI實(shí)力，獲得相應(yīng)的品牌討論度，這是所有科技廠商在世界杯營銷的重點(diǎn)——不僅讓大家記住一個(gè)品牌的名字，更讓所有人真切感受到品牌背后蘊(yùn)含的技術(shù)底色。
國內(nèi)外的大模型紛紛借由這次機(jī)會(huì)站上了更大的舞臺(tái)，這些AI不僅要做“章魚保羅”的Pro Max版，也想要成為無數(shù)球迷的“觀賽搭子”、教練手里的“智能外腦”、裁判的“精密天眼”……
在AI的能力突飛猛進(jìn)的當(dāng)下，體育比賽仍然有其不可計(jì)算、不可預(yù)知的魅力，而AI能讓比賽更精彩、更公平，也降低了人們的觀賽門檻、提升了觀賽樂趣。
但回過頭看，賽程尚未過半，一個(gè)答案已提前浮出水面：不管AI如何改變著世界杯，世界杯的主角仍是足球，是踢球和看球的人。即便AI窮舉已知的所有可能，也無法預(yù)測(cè)世界杯上的一切時(shí)刻，尤其是那些最為閃光的，和最為遺憾的。
加時(shí)賽惜敗阿根廷后，佛得角站著告別了本屆世界杯。
圖源：小紅書直播畫面
在綠茵場(chǎng)上，意外不來自幻覺。它來自壯士暮年，壯心不已；來自40歲門將的眼淚，和一位遠(yuǎn)渡重洋的母親；來自諸神黃昏，諸神起夜，諸神通宵，諸神黎明。我們身處于AI存在感最強(qiáng)烈的時(shí)代，但當(dāng)AI穿過世界杯的賽場(chǎng)，我們又無比確信，高光仍屬于人類。
世界杯如此。
世界也會(huì)是如此嗎？
參考資料：
1、月之暗面kimi《Kimi將公開預(yù)測(cè)104場(chǎng)世界杯賽事：德國隊(duì)或爆冷奪冠》
2、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)《2026世界杯前瞻：阿里千問多維介入賽事預(yù)測(cè)“人機(jī)競(jìng)猜”助力鄉(xiāng)村球場(chǎng)建設(shè)》
3、咪咕視頻《世界杯前15場(chǎng)小組賽后，世界杯成了中國AI最誠實(shí)的考場(chǎng)》
4、LMU《FIFA World Cup:How well can AI predict sports results?》
5、MARKETECH APAC《Leo Messi fronts OpenAI campaign helping fans create,connect,and celebrate football with AI》
6、Wired《Artificial Intelligence Sneaks Into the World Cup Thanks to Google Gemini》
7、抖音APP《在場(chǎng)即上場(chǎng)！抖音打造世界杯全民共創(chuàng)主場(chǎng)》
8、科技日?qǐng)?bào)《咪咕“首屆AI世界杯”全場(chǎng)景觀賽生態(tài)發(fā)布》
9、Forbes《This Will Be The First World Cup Ever With AI Coaches On The Sidelines》
10、AI Magazine《How AI Will Power the 2026 FIFA World Cup》