本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 新榜 ，作者：小八hachiko，編輯：云飛揚(yáng)，原文標(biāo)題：《播放量超7000萬(wàn)，“紅娘俠”和背后的東北狠人宇宙 | 新榜對(duì)話》
誰(shuí)能想到，短視頻賽道闖入了一位偽紀(jì)錄片選手。
伴隨著晃動(dòng)的鏡頭，窸窸窣窣的鳥叫聲，一個(gè)妝容喜慶、穿紅戴紅的女人，操著一口清脆的東北嗓音出現(xiàn)了：
“我跟別的紅娘不一樣，我是專門給殘障人士保媒拉纖的，有需要的找霞姐。”
臨了，她比了一個(gè)ok的手勢(shì)，收起這副介紹的語(yǔ)氣，招呼攝影師自己要回屋接著忙了。
至此，《紅娘俠洪霞》的大字才在畫面中浮現(xiàn)，觀眾還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)這是劇情還是紀(jì)實(shí)，就已經(jīng)被拽進(jìn)了故事里。
故事本身并不復(fù)雜，講的是一位名為洪霞的紅娘撮合一對(duì)殘障人士結(jié)為連理的經(jīng)歷，夾雜著現(xiàn)實(shí)中的無(wú)奈與東北人獨(dú)有的黑色幽默。
但亮點(diǎn)在于偽紀(jì)錄片的拍攝手法，讓不少網(wǎng)友在觀看中并未發(fā)覺，直至看到評(píng)論區(qū)討論才意識(shí)到這一點(diǎn)。
截至目前，這期名為《別叫霞姐叫“俠姐”》（下文簡(jiǎn)稱《霞姐》）的視頻在全網(wǎng)獲贊超443萬(wàn)，累計(jì)播放量超7210萬(wàn)，也為所屬賬號(hào)“賣蘿卜樂(lè)”帶來(lái)了超44萬(wàn)漲粉。
對(duì)于主創(chuàng)孟祥倫而言，《霞姐》的走紅并沒(méi)有讓他太興奮，反而有點(diǎn)平淡，或者說(shuō)是他不太敢去相信這件事。從2022年至今的四年多，他曾做出過(guò)獲贊幾十萬(wàn)的爆款，也有過(guò)漲粉十幾萬(wàn)的瞬間，但總是不夠持久。
幾乎每一年，他都會(huì)換一種新的內(nèi)容風(fēng)格。
從一開始的搞笑段子，到一人分飾多角的劇情號(hào)，再到導(dǎo)演獨(dú)立短片，以及現(xiàn)階段的偽紀(jì)錄片，我們似乎很難用一個(gè)具體的風(fēng)格或關(guān)鍵詞去描述“賣蘿卜樂(lè)”的賬號(hào)定位。
《霞姐》被收錄于《狠人編輯部》系列，該系列目前已更新3集，都是偽紀(jì)錄片形式
從這個(gè)角度來(lái)看，孟祥倫更像是普通創(chuàng)作者在短視頻后黃金時(shí)代的一種縮影。
他們跟風(fēng)過(guò)熱點(diǎn)，也試著摸索自己的風(fēng)格，評(píng)論區(qū)總有喜歡他們的網(wǎng)友打抱不平“你怎么還沒(méi)火”。
近期，新榜編輯部對(duì)話了孟祥倫。他今年28歲，生活在遼寧遼陽(yáng)，“賣蘿卜樂(lè)”的賬號(hào)內(nèi)容全由他一人策劃、拍攝和剪輯。他在《狠人編輯部》里塑造的人物都有點(diǎn)像范德彪，自帶一股“遼北狠人”氣質(zhì)，如同迎戰(zhàn)風(fēng)車的堂吉訶德，旁人看著倔強(qiáng)執(zhí)拗，卻又在自己的世界里不斷沖鋒。
帶著對(duì)“遼北狠人”的好奇，我們與他聊了聊《霞姐》，以及做內(nèi)容的這些年。
單條視頻播放量超7000萬(wàn)，
《霞姐》與她的紅娘故事
《霞姐》是一個(gè)典型的東北特色短片。
這天，霞姐婚介所來(lái)了一對(duì)情侶，是一位殘障小伙和一位聾啞姑娘，小伙家已經(jīng)同意婚事，但姑娘說(shuō)自己媽媽要八萬(wàn)彩禮。
略帶詼諧的鼓點(diǎn)適時(shí)響起，霞姐自嘲般接了一句：“要八萬(wàn)？拿自個(gè)當(dāng)正常人呢？”
小伙咬字不清地嘟囔：“要不我去跟她家談?wù)?？?/p>
霞姐趕緊攔?。骸澳闳パ?？你去了人家都得跟你要十八萬(wàn)！”說(shuō)完，她從懷里掏出兩塊糖，往兩人嘴里一人塞一塊，像哄孩子一樣，“明天霞姐給你倆談去奧”。
第二天，霞姐還沒(méi)到門口，姑娘的弟弟就劈頭蓋臉轟她：“你怎么好意思來(lái)呢！我姐跟那個(gè)傻子跑了，不全你給出的招嗎？”
緊接著他又催霞姐把姑娘交出來(lái)，“家里一堆活沒(méi)人干呢”，一邊推搡一邊鄙夷地讓霞姐走遠(yuǎn)點(diǎn)，“你克夫！不吉利的玩意兒”。
最后留下霞姐窘迫地呆在原地，神情麻木地往自己嘴里塞了一顆糖。那架充當(dāng)偽紀(jì)錄片的攝像機(jī)，此刻也像有些無(wú)措，畫面跟著微微晃動(dòng)。
即便家人阻攔，但小伙與姑娘還是決定走。
私奔前，他們到霞姐屋外說(shuō)了些感謝的話，看屋里沒(méi)動(dòng)靜，以為沒(méi)人。沒(méi)想到窗戶忽然從內(nèi)推開，霞姐探出頭，招呼他們看自己布置好的婚房，絮絮叨叨講起從前：“你姐夫是盲人，咱倆辦婚禮前一天出車禍走了?！?/p>
霞姐頓了頓，又問(wèn)了一句：“你們不能嫌這屋不吉利吧？”
姑娘忽然開口，磕磕絆絆，但咬字清楚：“不怕?！?/p>
顧不上高興，霞姐催他倆喝了交杯酒，趕緊跑。姑娘的弟弟已經(jīng)到了門口。她點(diǎn)燃一串鞭炮，噼里啪啦地響，看起來(lái)是結(jié)婚的熱鬧喜氣，實(shí)則是替逃跑的兩人打掩護(hù)。
雖然短片不足7分鐘，但評(píng)論區(qū)的解讀卻層出不窮。
有人說(shuō)霞姐吃糖是因?yàn)樾睦锟啵灿腥税l(fā)現(xiàn)霞姐推窗時(shí)，窗前一片綠繩中有一根紅繩，是否代表她自己未完成的婚禮。
網(wǎng)上各式各樣的劇情解讀，出乎孟祥倫的意料，就比如這根紅繩，他在拍攝時(shí)完全沒(méi)注意到這個(gè)細(xì)節(jié)。
他自認(rèn)為是一個(gè)不太愛藏伏筆的導(dǎo)演，但當(dāng)觀眾愿意推敲這些細(xì)節(jié)，就證明大家相信并喜愛這個(gè)故事。
《霞姐》的故事背景來(lái)自孟祥倫看到的一則新聞，講的是山東東明一名女子常年穿婚紗徘徊街頭，安靜圍觀別人的婚禮。有人說(shuō)她的丈夫去世了，有人說(shuō)她遭遇了背叛，總之她成了當(dāng)?shù)厝搜壑械摹隘傋有履铩薄?/p>
這般癡情癡愛的存在，讓孟祥倫有了靈感。于是“霞姐”誕生了，一個(gè)給殘障人士牽線搭橋的農(nóng)村紅娘，在幫別人尋找幸福的過(guò)程中，藏著自己的傷痛。
霞姐飾演者“秀紅”在評(píng)論區(qū)的留言
拍攝地選在孟祥倫在老家租的農(nóng)家小屋，演員是自己親戚、同學(xué)客串。前期沒(méi)有讀稿會(huì)、人物小傳這些標(biāo)準(zhǔn)化籌備流程，很多戲份依靠即興發(fā)揮，有時(shí)候臺(tái)詞都是現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)順下來(lái)的。
偽紀(jì)錄片的拍攝手法，既讓《霞姐》有了獨(dú)特的質(zhì)感，也讓拍攝難度直線上升。比如不能按照劇情演繹的形式去設(shè)計(jì)分鏡，鏡頭語(yǔ)言也更為講究。
成片剪輯調(diào)色完成后，孟祥倫還是覺得差點(diǎn)什么。直到“秀紅”提議用王菲演唱的《主角》做片尾配樂(lè)，相比他原本用《九兒》，曲調(diào)更為悲愴細(xì)膩，與故事的適配度更高。
視頻發(fā)出那一晚，他預(yù)想可能跟以前差不多，跑個(gè)一兩百萬(wàn)的播放量。
沒(méi)想到僅在發(fā)布第三天，《霞姐》的全網(wǎng)獲贊量就接近200萬(wàn)。
從拍段子到導(dǎo)演獨(dú)立短片，
那些年繞不過(guò)的東北
“東北這個(gè)地方有點(diǎn)說(shuō)頭，短視頻都是淡淡的白描悲劇感?！?/p>
這句話，出自《霞姐》的評(píng)論區(qū)熱門。這種來(lái)自東北的荒誕與苦澀，也一直貫穿于孟祥倫的作品創(chuàng)作中。
2022年2月22日，孟祥倫發(fā)布了自己的第一條短視頻，記錄他在家哼唱自己的原創(chuàng)歌曲。在這之前，他揣著對(duì)音樂(lè)的熱愛去北京做了五年的音樂(lè)幕后，但每個(gè)月掙的錢只夠房租水電。
于是他回到老家遼陽(yáng)，給自己定了一年的期限，要把短視頻做到10萬(wàn)粉，做不到就跟他爸去工地。
一年過(guò)去，他靠著《東北工具》《東北成語(yǔ)》等介紹特色方言的短視頻，收獲了七八萬(wàn)粉絲。雖然沒(méi)達(dá)到目標(biāo)，但他也不甘心放棄。
第二年，他轉(zhuǎn)型劇情短視頻，靠一人分飾多角創(chuàng)作出《東北特工》系列，講述臥底阿樂(lè)如何隱藏東北人身份，與頭目大哥斗智斗勇的搞笑故事，比如生病吃黃桃罐頭、火鍋配麻醬等東北經(jīng)典老梗。
《東北特工》系列結(jié)束后，孟祥倫不再滿足段子類的創(chuàng)作，他買了一臺(tái)相機(jī)，想拍出更多的故事，于是就有了《當(dāng)院故事》。
在這其中，既有孤身一人在農(nóng)村老家留守的田叔，也有出去闖蕩一番后風(fēng)光回家的鋼子……他們身上或多或少都有孟祥倫身邊人的影子。
漸漸地，孟祥倫的視頻中多了一位固定的女主角——“秀紅”，也就是霞姐的扮演者。
她是孟祥倫的初中同學(xué)，從2022年就開始合作拍視頻，在《東北成語(yǔ)》《當(dāng)院故事》等系列視頻中陸續(xù)有過(guò)客串?！靶慵t”也有自己的賬號(hào)，日常會(huì)更新一些搞笑類視頻，比如《提前練習(xí)過(guò)年送禮》《提前練習(xí)當(dāng)空姐》等。
“秀紅”分享自己飾演霞姐的心路歷程
他們共創(chuàng)的《東北森林》系列，以單元?jiǎng)〉臄⑹滦问?，講述一對(duì)青年男女相遇、相知的愛情故事。
作品風(fēng)格頗具王家衛(wèi)《重慶森林》的韻味，臺(tái)詞卻扎根東北，滿是本土特色。
我跟她最接近的時(shí)候，距離只有一跨旯遠(yuǎn)。
每年苞米成熟的時(shí)候，我都會(huì)想起一個(gè)人，一個(gè)扒起苞米嘁哧喀嚓的女人。
期間，孟祥倫迎來(lái)了自己第一個(gè)抖音獲贊70萬(wàn)的爆款——《有了甜桿就別嘗甘蔗》。
甜桿是甜高粱的莖稈，代表東北老家，而甘蔗象征著山那邊的遠(yuǎn)方。故事的開頭，是男女主并肩坐在田間咬甜桿，但當(dāng)女生提出“山那邊是啥，那邊有甘蔗不”的疑問(wèn)時(shí)，也預(yù)示她與男生的距離將越來(lái)越遠(yuǎn)。
開放性的結(jié)尾，讓網(wǎng)友有了更多討論的空間，甚至誕生了“甜桿的花語(yǔ)是拉倒”這樣的熱評(píng)。
《東北森林》之后，孟祥倫的創(chuàng)作方向開始往電影短片靠攏。雖然他對(duì)臺(tái)詞劇本、鏡頭語(yǔ)言一無(wú)所知，都是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，但于他而言，這是屬于自己、自主表達(dá)的創(chuàng)作自由。
今年2月發(fā)布的《過(guò)完年再說(shuō)吧》，便是這個(gè)階段的作品。這條十分鐘半的短片，聚焦年關(guān)將至的東北，一對(duì)年輕男女渴望外出闖蕩，卻被一輛報(bào)廢二手車?yán)ё∧_步。每當(dāng)遇到不好解決的難題，人們的回答總是那句“過(guò)完年再說(shuō)吧”，像是一句舉棋不定但又無(wú)可奈何的嘆息。
截至目前，這條視頻在B站播放量達(dá)到268萬(wàn)，也是孟祥倫B站播放量最高的一期視頻，引發(fā)不少網(wǎng)友對(duì)于東北傷痕文學(xué)的討論。
東北，幾乎是孟祥所有作品的底色。
對(duì)于這塊土地，他又愛又恨，這份復(fù)雜情緒也形成了獨(dú)屬于他的創(chuàng)作風(fēng)格。在他看來(lái)，一個(gè)作者只能寫好他自己生長(zhǎng)的這片土地，因?yàn)樗缘氖沁@口飯，拍的是這片地，就這么簡(jiǎn)單。
當(dāng)“狠人”終于火了
“蘿卜，你啥時(shí)候才能火啊？”
這句話經(jīng)常出現(xiàn)于孟祥倫的評(píng)論區(qū)，哪怕是他未主動(dòng)公開的網(wǎng)易云主頁(yè)，也有循著“賣蘿卜樂(lè)”賬號(hào)而來(lái)的網(wǎng)友留言。
孟祥倫網(wǎng)易云主頁(yè)有自己原創(chuàng)的11首歌曲和伴奏
《霞姐》爆火后，許多網(wǎng)友為之欣慰，“蘿卜你終于火了”。
但“我真的火了嗎”，孟祥倫現(xiàn)在也沒(méi)想明白。當(dāng)他翻越過(guò)一個(gè)小山丘，發(fā)現(xiàn)眼前又是一座座新的高山。
唯一真切的變化，是如今他在村頭拍視頻，少了一些閑言碎語(yǔ)，鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親大多都刷到過(guò)他的作品。某種程度上，世俗意義上的成功，的確能為人帶來(lái)更多自由。
《霞姐》所在的《狠人編輯部》，是孟祥倫今年創(chuàng)作的最新系列。
在東北話里，“狠人”有著多層不同含義。有時(shí)候指做事果斷、不拖泥帶水，也有時(shí)候帶點(diǎn)幽默和自嘲的色彩。
“那可是狠人，你可別惹”，講的是《馬大帥》里自稱“遼北第一狠人”的范德彪，雖然嘴上喊得兇，卻又極愛面子，仗義而圓滑。
但孟祥倫從中提煉出了另一層意思，狠人，就是能做到常人做不到的事，有常人沒(méi)有的俠肝義膽。
霞姐是，《狠人編輯部》里常年照料癱瘓的母親、每天背負(fù)接近母親體重的重物徒步鍛煉、人稱“背媽客”的張軍也是。
如今孟祥倫的創(chuàng)作收支基本持平，偶爾會(huì)接到零散商單。他不會(huì)生硬口播帶貨，而是把廣告需求自然融入劇情內(nèi)容里。
東北小城影視人才稀缺，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)分擔(dān)的孟祥倫，從劇本架構(gòu)、拍攝剪輯，到購(gòu)置道具、整理服裝，都得自己來(lái)干。跟我們對(duì)話的這天，他正要去舊貨市場(chǎng)淘一輛二手自行車當(dāng)拍攝道具。
孟祥倫與某品牌合作作品
閑暇時(shí)，他仍記著自己的音樂(lè)夢(mèng)。
幾年前，在生活難以為繼的時(shí)候，孟祥倫賣掉了自己的電吉他，用來(lái)補(bǔ)貼自己拍視頻的費(fèi)用。然而就在前幾天，他專程從遼陽(yáng)趕往沈陽(yáng)，買了一把新吉他。
他自己也說(shuō)不清確切的緣由，或許是想著以后沒(méi)事還能練一練，也許是慶?！断冀恪返某晒ψ屪约核闪艘豢跉?。
但無(wú)論如何，他終于買回了那把吉他。