本文來自微信公眾號： 鳳凰網(wǎng)電商研究院 ，作者：鳳凰網(wǎng)電商研究院
繼2024年“美誠月餅”虛假宣傳事件被合肥市聯(lián)合調(diào)查組處罰停播整改以來，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人大小楊哥已淡出帶貨直播間近600天。就在行業(yè)觀望二人何時重返鏡頭前之際，“大楊哥（本名張開楊）”近期以另一種身份——直播電商訓(xùn)練營“講師”——重新出現(xiàn)在公眾視野，但對于何時復(fù)出帶貨直播，目前仍未確定。
6月下旬，抖音賬號“三只羊大課堂”密集發(fā)布大楊哥線下授課片段，推廣名為“小白抖音創(chuàng)業(yè)蛻變營”的封閉式線下課程。這場在合肥三只羊總部舉辦的培訓(xùn)，打著“3天2晚”的旗號，面向零基礎(chǔ)想入行直播電商的人群，單人收費1980元。
值得注意的是，除了這款入門級課程，“三只羊大課堂”店鋪內(nèi)同期還上架過標價19980元、為期28天的“萬羊計劃”高階班。盡管目前高階班無人問津，但也側(cè)面印證了三只羊試圖在知識付費領(lǐng)域全線布局的野心。
大楊哥改行“賣課”，1980元值不值？
據(jù)接近三只羊的人士透露，該訓(xùn)練營此前已連續(xù)舉辦30余期，內(nèi)容涵蓋流量獲取、短視頻創(chuàng)作等，宣稱“學(xué)完就能獨立開播創(chuàng)業(yè)”。不過，大楊哥并非固定導(dǎo)師，只是偶爾現(xiàn)身分享，并非每期都參加，他更多是扮演著內(nèi)容策劃的角色，日常主要由內(nèi)部實戰(zhàn)講師擔綱主講。
問題在于，所有的宣傳視頻均大量使用大楊哥持麥講課的畫面作為核心引流素材。這種視覺沖擊極易給受眾造成“花1980元就能聽大楊哥親自傳道授業(yè)”的強烈心理預(yù)期，事實卻與宣傳相去甚遠。
這種用創(chuàng)始人頂級IP高強度吸睛、卻未在醒目位置標注主講人不確定性的操作，使得課程的含金量大打折扣。不少潛在學(xué)員直言這是在“割韭菜”，質(zhì)疑其存在誤導(dǎo)式營銷的嫌疑。當“明星臉”成了唯一的招生簡章，課程本身的價值自然就成了鏡花水月。
輿論發(fā)酵，課程火速下架
隨著“#三只羊大楊哥不直播改賣課”的話題迅速沖上熱搜，網(wǎng)絡(luò)迅速掀起關(guān)于“割韭菜”的討論。
僅僅在輿論發(fā)酵后的48小時內(nèi)，“三只羊大課堂”便緊急刪除了全部相關(guān)推廣視頻，電商櫥窗中那款備受爭議的1980元入門訓(xùn)練營產(chǎn)品也同步下架。三只羊教育客服對外回應(yīng)稱，大楊哥相關(guān)課程目前已下架，業(yè)務(wù)可能有調(diào)整，恢復(fù)售賣時間未定。
緊急下架的操作，足以說明這場賣課布局的底氣不足。三只羊深知，課程的價值爭議、營銷套路、IP透支問題經(jīng)不起深究，在輿論壓力面前，只能快速止損，避免進一步消耗品牌口碑。
這一“上線即撤檔”的急促動作，不僅暴露了其在合規(guī)管理上的漏洞，也讓外界意識到監(jiān)管的目光從未從這家頭部MCN身上移開。距離上次被罰沒6894.91萬元已過去近兩年，任何涉及虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，都可能再次觸碰《廣告法》的紅線。此次緊急剎車，與其說是業(yè)務(wù)調(diào)整，不如看作是在監(jiān)管壓力下的本能避險。
培訓(xùn)業(yè)務(wù)并非臨時起意，
三只羊早已布局教育
“三只羊大課堂”關(guān)聯(lián)公司為合肥三只羊教育科技有限公司，成立于2023年2月，法定代表人為杜剛，注冊資本100萬人民幣，由三只羊（合肥）控股集團有限公司100%持股。
據(jù)紅星資本局從知情人士處了解，該賬號并非近期上線，2024年7月便開始發(fā)布視頻，同年三只羊集團已啟動授課服務(wù)。彼時“三人行直播大課堂”開設(shè)線下課，進階課9980元/人、小白課3980元/人。商標方面，其申請的“三人行商學(xué)苑”教育娛樂類商標已被駁回，目前處于無效狀態(tài)。
可見，售賣課程是三只羊早有的商業(yè)布局之一，并非臨時起意。
此次賣課風波的倉促收場，更深層次地折射出三只羊整體業(yè)務(wù)仍處在漫長的震蕩調(diào)整期。雖然自2025年下半年起，旗下主播嘴哥、老K、喬妹等陸續(xù)低調(diào)復(fù)播，自營號“小楊臻選”亦恢復(fù)開播，但無論是場觀人數(shù)還是GMV數(shù)據(jù)，相較巔峰時期都已大幅縮水。
與此同時，頭部徒弟七老板、卓仕琳相繼官宣解約，更是加劇了外界對團隊穩(wěn)定性的擔憂。數(shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥抖音主賬號粉絲數(shù)已從超1.2億的高點跌至目前的9560余萬（截至2026年6月底）。核心IP流量的持續(xù)流失，意味著三只羊必須尋找新的增長點，或者艱難地修復(fù)舊有的信任體系。
至于市場最關(guān)心的大小楊哥本人何時正式復(fù)出帶貨，三只羊官方至今未釋放明確時間表。僅有旗下藝人在直播中模糊提及“快了”，但這類說辭顯然缺乏足夠的公信力。
從頂流帶貨MCN到試探知識付費賽道，三只羊的轉(zhuǎn)身充滿了無奈與焦慮，轉(zhuǎn)型之路仍在迷霧中摸索。