本文來自微信公眾號： 九行Travel ，作者：牧羊

2026年，或許可以被稱為“大賽元年”。從2月份開始，北京黑羽絨服大賽橫空出世，隨后武漢邊走邊吃大賽、上海裝腔大賽、廣東拖鞋大賽輪番登場。

最近世界杯比賽如火如荼，而全國商場也像是集體覺醒了一種新的流量密碼，紛紛在自家商場中庭里辦起了“大賽”。

一開始只是做些常規(guī)的拼豆、手工比賽，后來畫風逐漸跑偏：嗑瓜子大賽、偷吃大賽、刮洋芋皮大賽、鑿冰大賽……最近寧波火爆全網(wǎng)的插秧大賽，更是運來幾十噸土，讓“城巴佬”們在商場中庭里比賽插秧。

于是，平時最討厭末位淘汰的年輕人，每到周末紛紛沖向商場，為參加一場莫名其妙的比賽拼盡全力。只能說，在搞抽象這件事上，AI暫時還是比不過人類。

這波抽象賽事風潮里最出圈的項目，大概非“偷吃大賽”莫屬。

比賽規(guī)則十分有趣，參賽者需要模擬上學的時候在課桌前用課本、文具作掩護偷吃零食的場景，而“老師”會在講課期間不斷巡邏，比拼的是誰能在不被抓到的情況下用最快的速度吃完食物。

△廈門某商場中舉辦的偷吃大賽。（圖/受訪者供圖）

比如在廈門某商場的比賽現(xiàn)場，幾十個成年人端坐在課桌前，每個人的桌上都擺著一份分量十足的米飯和大醬湯。場內(nèi)有“老師”來回巡邏。參賽者一旦被“老師”抓到，就要立刻起身罰站30秒。吃完后舉牌示意，就算挑戰(zhàn)成功。

規(guī)則聽上去像鬧著玩，但每場偷吃比賽的現(xiàn)場都比考試還緊張。當天一共有16個場次，每個場次都有一批“學生”們挑戰(zhàn)偷吃，每輪的前三名可以進入決賽，向“偷吃之王”的榮譽發(fā)起沖鋒。

△偷吃大賽中的“參賽品”，分量不小。（圖/受訪者供圖）

比賽里最大的難點除了“偷吃”行為本身，還有怎樣快速吃完眼前的食物。不僅要眼觀六路、耳聽八方防范老師的突然“抽查”，一大碗扎扎實實的米飯下肚，更是實打?qū)嵉哪c胃考驗。

可即便如此，選手們?nèi)匀桓鞒銎嬲校河腥藶榱藫寱r間，提前拆好餐盒和筷子；有人發(fā)現(xiàn)對手疑似提前開吃，當場發(fā)起舉報。

而“兩耳不聞窗外事，一心偷吃眼前飯”的參賽者，則震驚了身邊的一眾“同學”。一位參賽者告訴九行記者：“兩分鐘不到就有三個人吃完了！”

免費報名，食材成本不高，卻讓幾十上百個成年人拼得面紅耳赤。圍觀群眾擠在賽場周圍笑得直不起腰，一邊拍照，一邊給參賽者加油打氣，氛圍比不少正經(jīng)賽事還要熱鬧。

△廈門偷吃大賽“課程表”。（圖/受訪者供圖）

“上海賽區(qū)”則把沉浸感拉滿，參賽者每個人都身披校服坐在課桌前，在文件夾的掩護下偷吃零食：咪咪蝦條、薯片、火雞面，甚至還有一個粽子。眾所周知，干啃火雞面的難度簡直堪比競技體育，全碳水陣容更為偷吃難度添磚加瓦，但依然有人穩(wěn)穩(wěn)拿下冠軍。

△穿著校服“上課偷吃”，體驗感拉滿。（圖/受訪者供圖）

當然，抽象比賽的主題遠不止偷吃。杭州舉辦的鑿冰大賽，大家人手一個小錘，在酷暑里掄得熱火朝天，幸運選手最后能憑鑿出來的小條換一個榴梿。

貴陽舉辦了刮洋芋皮大賽，免費報名，商場統(tǒng)一提供洋芋、刮皮刀和圍裙。來自“洋芋國”的大家盤腿坐在地上，一聲令下，面前的小紅盤里都開始迅速堆積起了洋芋皮。刮好的洋芋也不會浪費，有的選手把它們拿回家做菜，有的選手則捐給流浪動物基地。

廣州則舉辦了嗑瓜子大賽，平日里最能吹水的選手們在10分鐘的限時里，嘴巴根本忙不過來，只有達到“職業(yè)級”的吐殼速度，才能快速剝出足夠的瓜子。

△廣州某商場的嗑瓜子大賽。（圖/Kyla攝）

寧波的插秧比賽現(xiàn)場更是魔幻，商場里鋪開一片泥地，參賽者卷起褲腿、穿起水鞋，全副武裝下田插秧。為了最大限度模擬田地的狀態(tài)，主辦方甚至還在泥里放了假的小龍蝦。圍觀群眾站在欄桿外大聲指揮：“倒著走，倒著走！”

一時之間，全國的商圈都進入了“辦賽”的高峰期，只要活動夠有意思、夠抽象，年輕人就愿意主動過來打卡參加。也正是這些看起來毫無意義的小賽事，正在把越來越多人重新拉回線下商圈。

過去幾年，線下商場辦活動的套路其實差不多：一開始依賴快閃展、IP聯(lián)名積累流量，吸引人們涌入線下門店打卡拍照；接著是文創(chuàng)市集發(fā)力，每個商場中庭都少不了一場市集撐起節(jié)假日和周末的人流。

后來，咖啡節(jié)、面包節(jié)、漢堡節(jié)等強勢入駐。除了常規(guī)的吃喝玩樂，更新奇的、來自全國各地的特色品牌巡游，成為了人們到訪商場的新理由。

不過，以前商場舉辦活動主要看人流量，如今更重要的問題是，人們愿意在商場里待多久。能留存住顧客的時間越長，他們越有可能順手買杯飲品，吃頓飯，再帶點什么回家。消費行為并非目的導向，而更像是情緒被調(diào)動后的副產(chǎn)品。

寧波插秧比賽的負責人在接受上觀新聞采訪時表示，很難精確計算單場活動的ROI（投資回報率），“但整體客流漲了，餐飲和水吧的業(yè)績猛猛上升?！?/p>

比起花幾十萬請明星、辦展覽或是舉辦節(jié)慶，一場比賽能通過更低的成本就換來極強的參與感和傳播度，甚至還能接到品牌合作。

更關鍵的是，比賽讓商場開始擁有了內(nèi)容生產(chǎn)能力。電商幾乎可以買到一切的時代，商場除了承載空間功能，也需要開始成為話題制造者。

△勞動節(jié)打螺絲，端午節(jié)插秧，商圈把流量玩明白了。（圖/網(wǎng)頁截圖）

不過，并非每一個商圈都能通過內(nèi)容策劃，找到現(xiàn)場傳播度最佳的“?！?。

5月中旬，寧波某商場舉辦的偷吃大賽全網(wǎng)曝光近5億次，全國幾十上百家商場排隊模仿，但照搬模式不是客流量的保證，甚至有可能帶給參賽者不好的體驗。如何因地制宜地策劃適合自身調(diào)性的活動，并在每一場比賽里持續(xù)產(chǎn)生值得傳播討論和分享的內(nèi)容，是所有商場如今需要面臨的難題。

商場舉辦大賽的風潮火了之后，許多人也開始質(zhì)疑這種“無厘頭”比賽的合理性。但對熱衷于參賽的年輕人來說，這些比賽之所以吸引人，或許正因為它們“毫無意義”。

△杭州舉辦“抓蚊子換奶茶”小賽。（圖/網(wǎng)頁截圖）

我們太習慣把生活過成一個持續(xù)優(yōu)化的系統(tǒng)，久而久之，連快樂都變得目的明確。可這些抽象比賽提醒了人們，人有時候就是需要與其他人聚在一起，認真地做一點沒什么意義的傻事。

偷吃大賽里最投入的未必是偷吃速度最快的人，而是旁邊大喊“老師來了”的觀眾，“小孩姐小孩哥”憑借經(jīng)驗優(yōu)勢，甚至可能在比賽中“吊打”成年人。插秧比賽里最興奮的是不斷支招的觀眾，而更多的比賽里，參賽者們甚至相互幫助，成為“惺惺相惜”的對手和朋友。那些原本只會擦肩而過的人，因為一場比賽，短暫地站到了同一邊。

人與人重新發(fā)生連接的可能，或許就是這些大賽帶給人們最好的“獎品”。

參考資料：

為何長三角商場都在舉辦“偷吃大賽”？一碗泡飯撬動5億流量|上觀新聞

刷屏全網(wǎng)的抽象大賽：不是年輕人無聊，是需求變了|SKE建筑事務所