本文來自微信公眾號： 互聯(lián)網(wǎng)怪盜團 ，作者：怪盜團團長裴培
今年5月的消費數(shù)據(jù)已經(jīng)公布：時隔40個月，社會零售總額再次出現(xiàn)了同比負增長（下滑0.6%）。顯然，提振消費內(nèi)需是當(dāng)前經(jīng)濟最大的挑戰(zhàn)，也是過去多年來一以貫之的挑戰(zhàn)。仔細閱讀數(shù)據(jù)表，我們不難發(fā)現(xiàn)：
汽車類消費同比下滑了16.1%，是最大的拖后腿因素，去掉汽車以外的社零總額同比增長了1.1%；
家電類消費同比下滑了15.6%，影響也不可小視；
餐飲零售同比增幅收窄到0.6%，是近兩年來的最低增速。
上面三項數(shù)據(jù)有一個共同點：它們都受到了補貼退潮的影響，不同之處在于前兩者以國家和地方補貼為主，后者以平臺補貼為主。今年上半年汽車行業(yè)的整體業(yè)績不好，看看主流汽車公司的股價表現(xiàn)就知道了，這無疑是由于新能源汽車補貼的退潮。家電3C用品也是如此，看看京東的財報就知道——3C類產(chǎn)品收入同比大幅下滑，非3C日用品收入?yún)s是同比上升的。
我認(rèn)為餐飲零售在5月的表現(xiàn)不佳，主要是因為外賣大戰(zhàn)已經(jīng)基本結(jié)束。要知道，今年1-2月，餐飲零售收入還創(chuàng)造了同比增長4.8%的優(yōu)良記錄，那正是外賣大戰(zhàn)的最后一個小高潮。現(xiàn)在各大平臺的補貼金額都大幅下降，大家點外賣的熱情也會下降。當(dāng)然，這只是我的觀點，不一定正確。
上述現(xiàn)象充分說明：要搞好消費，依靠補貼只能解決一時的問題，難以解決長久的問題。補貼有可能只是影響了大家的消費時間節(jié)點，而沒有創(chuàng)造多少全新的消費需求。就拿我自己來說，去年家電國補的高峰期，我一直想換筆記本，但我看上的那幾款產(chǎn)品一直不在國補列表里，就一直拖到了今天，國補基本結(jié)束，我索性也就不換了。就算我當(dāng)時換了，那也不過是執(zhí)行了一個早就想做的操作而已——筆記本電腦3-6年更換均屬正常，而我的已經(jīng)用了4年多了。
像餐飲這樣的即時性消費就更不用說了：愿意在一天之內(nèi)以1元一杯的價格喝4-5杯奶茶的人，等到價格恢復(fù)到12元一杯，顯然不會還喝同樣的量。餐飲當(dāng)中的“可選消費”，例如茶飲、咖啡、甜品、冰淇淋，估計退潮的幅度會比較大；而“必須消費”或許能維持一定程度的剛性？
對于新能源汽車行業(yè)這樣的出口大戶來說，國內(nèi)消費下降就意味著出口比例的進一步提升，以及外貿(mào)依存度的進一步提高。對于經(jīng)濟整體而言也是如此，這是簡單的算術(shù)題：經(jīng)濟增長的三駕馬車是消費、投資、凈出口，目前消費和投資都難以撐起大梁，出口就成為了最重要的那個增長引擎。過去幾年中國的貿(mào)易順差不斷地創(chuàng)歷史新高，看樣子這個趨勢今年還要持續(xù)。
但是，消費數(shù)據(jù)也不是完全沒有亮點。今年1-5月，服務(wù)零售消費增速高達5.4%，而同期的商品零售消費增速僅為1.2%；服務(wù)零售每個月的增速都高于商品零售，服務(wù)業(yè)生產(chǎn)指數(shù)的表現(xiàn)也比較好。按照統(tǒng)計局的說法：“旅游咨詢租賃服務(wù)類、文體休閑服務(wù)類零售額均實現(xiàn)兩位數(shù)增長……通訊信息服務(wù)類零售額保持快速增長?！?/p>
毫不夸張地說，搞好消費的希望主要在于服務(wù)業(yè)，因此發(fā)改委于今天發(fā)表了題為《努力開創(chuàng)服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面》的文章，對服務(wù)業(yè)在國民經(jīng)濟當(dāng)中的作用予以了全面充分的認(rèn)可。我的預(yù)測是，如果接下來還有什么新的刺激措施，那么刺激最有可能在于服務(wù)業(yè)，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)方面。
過去多年，網(wǎng)上的“贏學(xué)家”有一個流傳很廣的說法：西方發(fā)達國家（注：主要是美國）的GDP“水分很大”，因為其中有太多的服務(wù)業(yè)成分，服務(wù)業(yè)怎么能決定一個國家的經(jīng)濟實力呢？依靠服務(wù)業(yè)吹大的GDP都是虛的，只有實實在在的商品才是實的；另外服務(wù)業(yè)的定價也不宜過高，發(fā)達國家的醫(yī)療、文體、專業(yè)服務(wù)定價太高，應(yīng)該在統(tǒng)計GDP時去掉，blabla...
我估計從現(xiàn)在開始，“贏學(xué)家”的話術(shù)要變了，過去幾年吹的牛又變成回旋鏢了。經(jīng)濟學(xué)的客觀規(guī)律再次證明，一個經(jīng)濟體發(fā)展到一定的規(guī)模和質(zhì)量，就一定要走服務(wù)業(yè)驅(qū)動的道路，或者至少是服務(wù)業(yè)和工業(yè)雙重驅(qū)動的道路。服務(wù)業(yè)搞好了，對拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、促進科技文化發(fā)展，都有不容忽視的重要意義，甚至是首要意義。跟不上版本變化的“贏學(xué)家”（名字就不點了）估計會被迅速淘汰一批，反正有的是后備力量。
正在舉行的美加墨世界杯將給國際足聯(lián)帶來110億美元收入（加上此前的預(yù)選賽則是130億美元），僅僅美國一個國家直接增加的GDP就有170億美元（還不包括長尾效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)）。但這還不是最厲害的——世界杯有104場比賽，今年的超級碗只有1場比賽，就創(chuàng)造了12-13億美元的直接收入，比賽期間美國消費者支出增長了20-25億美元。如果中國也能多一些這樣賺錢的大型活動，無疑對拉動內(nèi)需有立竿見影的功效。
當(dāng)然，我相信未來仍會有人聲嘶力竭地宣稱“中國不需要發(fā)展足球”“不需要任何文體活動”“服務(wù)業(yè)不決定國際競爭的勝負”等等。我還相信這樣說的人都是揣著明白裝糊涂，他們本來就知道服務(wù)業(yè)的極端重要性，只是上述說法有流量，僅此而已。這樣的人不在夢中，聽信他們言論的觀眾才是在夢中。