本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 新榜 ，作者：云飛揚(yáng)1993，編輯：云飛揚(yáng)
寵物圈終于也有了自己的“電子華佗”。
最近一年來(lái)，位于河北唐山的“鄉(xiāng)村獸醫(yī)老錢（三不治）”（下文簡(jiǎn)稱“老錢”）因?yàn)槭召M(fèi)低廉、醫(yī)術(shù)精湛，成為無(wú)數(shù)養(yǎng)寵人心中的“毛孩子救星”。
在線下，一個(gè)看似平常的小診所卻讓養(yǎng)寵人在大街上排起了長(zhǎng)隊(duì)，甚至有人驅(qū)車600公里前來(lái)給寵物治??；在線上，自2025年5月在社交媒體上發(fā)布第一條視頻，僅靠一年時(shí)間、79條視頻，“老錢”就在全網(wǎng)累計(jì)吸粉超580萬(wàn)。
現(xiàn)如今，“老錢”已經(jīng)成為獸醫(yī)賽道的頭部博主。不少網(wǎng)友時(shí)常在評(píng)論區(qū)呼吁：“能不能每個(gè)城市都分配一個(gè)老錢？”
那么，“老錢”到底有什么魅力，能讓無(wú)數(shù)養(yǎng)寵人日夜追更、線下排隊(duì)？“老錢”走紅背后，又揭示了這樣的創(chuàng)作趨勢(shì)？
幾塊錢給貓狗看病，鄉(xiāng)村獸醫(yī)老錢火了
“老錢”原名錢勇，在軍隊(duì)當(dāng)了8年軍犬訓(xùn)導(dǎo)員，退伍后又讀了3年動(dòng)物醫(yī)學(xué)專業(yè)，“治了十幾年大牲口”，之后在唐山開(kāi)了一家寵物診所，專門修貓修狗。
2025年5月16日，“老錢”開(kāi)始在抖音等平臺(tái)分享自己給貓狗治病的日常，這也成為“老錢”走紅的開(kāi)始。
最初“老錢”視頻的節(jié)奏還比較慢，一條視頻通常只記錄一只寵物的治療過(guò)程。但從去年6月開(kāi)始，或許是借鑒了家電華佗“超越家電維修”的視頻風(fēng)格，“老錢”不僅用上了同款“電子華佗進(jìn)行曲”，還加快視頻節(jié)奏，增加信息含量，之后粉絲就開(kāi)始穩(wěn)步增長(zhǎng)。
現(xiàn)如今，“老錢”大多以一排乖乖趴著輸液的貓狗患者開(kāi)頭，先展示寵物們的住院環(huán)境，然后記錄當(dāng)天的修貓修狗日常：
這貓和其他貓干架被咬，后腿瘸了，需要給傷口消消毒；那狗得了細(xì)小，一量一查，體溫39度，病毒也弱，不嚴(yán)重，那就先打兩針，然后叮囑主人別喂水喂飯。
不同貓狗的病情，不同養(yǎng)寵人的表現(xiàn)，仿佛讓人經(jīng)歷了一場(chǎng)又一場(chǎng)的喜怒哀樂(lè)?！袄襄X”熟練修貓修狗的操作，則讓人相信，貓貓狗狗終將被治愈。
新榜數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月，“老錢”僅在抖音就漲粉超76萬(wàn)，并收獲一條200萬(wàn)贊以上爆款視頻。一位網(wǎng)友留言：“又便宜又神，真佩服?！?/p>
“老錢”走紅背后，其實(shí)是多重因素共同作用的結(jié)果。
首先，寵物本就是一個(gè)流量巨大的垂類賽道，這讓“老錢”的流量天花板極高。
近年來(lái)，養(yǎng)寵成為越來(lái)越多人的選擇?！?026年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，2025年中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓的數(shù)量已經(jīng)高達(dá)1.26億只。在社交媒體上，可愛(ài)乖巧的寵物也成為最大的流量密碼之一。
以抖音為例，新榜數(shù)據(jù)顯示，抖音百萬(wàn)粉以上的萌寵博主至少有1016個(gè)，其中“??會(huì)說(shuō)話的劉二豆??”的抖音粉絲數(shù)更是高達(dá)3356萬(wàn)。
當(dāng)萌寵們有了磕磕碰碰、頭疼腦熱，焦慮心急的養(yǎng)寵人自然會(huì)通過(guò)各種途徑尋找靠譜獸醫(yī)。新榜數(shù)據(jù)顯示，抖音上獸醫(yī)相關(guān)賬號(hào)至少有4047個(gè)，其中百萬(wàn)粉以上賬號(hào)至少有6個(gè)。
其次，“老錢”極具性價(jià)比的醫(yī)療服務(wù)和寵物醫(yī)療行業(yè)的諸多亂象形成了鮮明對(duì)比，這讓他成為了養(yǎng)寵人眼中的行業(yè)清流。
截至6月11日，消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)黑貓投訴上，與“寵物醫(yī)院”相關(guān)的投訴有7133條，投訴內(nèi)容包括亂收費(fèi)、售假產(chǎn)品、誤診誤治、亂開(kāi)檢查、資質(zhì)不全等。
某寵物醫(yī)生在接受《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)也提到：“一些商家會(huì)以低價(jià)套餐吸引顧客進(jìn)門，再通過(guò)增加服務(wù)內(nèi)容‘宰客’。很多養(yǎng)寵新手面對(duì)繁多的檢查項(xiàng)目，一看就懵了，只能乖乖付錢?！?/p>
在部分養(yǎng)寵人眼中，寵物醫(yī)院早已是“除了要錢一無(wú)是處”。相比之下，“老錢”卻顯得格外靠譜。
一方面，讓養(yǎng)寵人憂心的各類病癥，在“老錢”這里仿佛都能被輕松治愈。
有狗狗不慎被車輛撞傷，“老錢”上手檢查后判斷骨頭無(wú)礙，只需敷藥、涂抹碘伏即可恢復(fù)。有貓咪耳朵水腫，“老錢”檢查發(fā)現(xiàn)是耳螨，先化身采耳師，給貓咪清理耳道，再將耳朵里的膿血抽出來(lái)，并仔細(xì)消毒，最后叮囑主人回家后繼續(xù)給貓咪消毒。
“老錢”并不覺(jué)得自己是神醫(yī)，經(jīng)常把“試試看”掛在嘴邊，坦言自己主要靠經(jīng)驗(yàn)看病，很多疑難雜癥他見(jiàn)都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，但“老錢”的視頻評(píng)論區(qū)大量養(yǎng)寵人的治后返圖，和線下診所里掛滿的感謝錦旗，讓養(yǎng)寵人們相信，找“老錢”，放心。
另一方面，“老錢”的良心收費(fèi)，收獲不少養(yǎng)寵人的驚嘆。
1.5元的驅(qū)蟲藥，10元的疫苗，再加上100元/天的住院費(fèi)用，讓不少花過(guò)冤枉錢的養(yǎng)寵人“破防”。有人留言：“好小眾的數(shù)字，治療貓狗只要三五百?！庇腥税没诘卣f(shuō)：“尿閉30？我花了9000多?！?/p>
費(fèi)用低廉的原因并不復(fù)雜。“老錢”曾在視頻中解釋，他不收掛號(hào)費(fèi)、診療費(fèi)，不搞五花八門的檢查，主要憑經(jīng)驗(yàn)給貓狗治療，再加上房租、設(shè)備成本較低，自然可以把價(jià)格打到接近成本價(jià)。從視頻中也可以看到，即使是幾塊錢的藥，“老錢”也會(huì)按量分裝，不多開(kāi)藥。
因?yàn)閮r(jià)格太過(guò)良心，再加上諸多養(yǎng)寵人的宣傳，“老錢”診所的人氣越來(lái)越高：不僅的評(píng)論區(qū)充滿了求助的養(yǎng)寵人，線下診所的取號(hào)數(shù)量也一路從25個(gè)增加到40個(gè)。有網(wǎng)友分享說(shuō)，外地養(yǎng)寵人如果不提前到，很可能會(huì)搶不到號(hào)，導(dǎo)致白跑一趟。
圖源：高德
最后，輕松治愈的畫面，放大了“老錢”的內(nèi)容吸引力，養(yǎng)寵人自發(fā)在評(píng)論區(qū)的交流分享，則讓“老錢”的評(píng)論區(qū)成了一個(gè)養(yǎng)寵人交流社區(qū)。
從“老錢”早期的視頻可以發(fā)現(xiàn)，給寵物治病的過(guò)程并不美好，期間少不了血淋淋的畫面，容易讓人陷入病貓病狗的悲苦氛圍中，但視頻經(jīng)過(guò)調(diào)整后，不論是節(jié)奏輕快的“電子華佗進(jìn)行曲”，“老錢”行云流水的治療手法，還是乖乖趴著輸液、精神頭越來(lái)越好的貓貓狗狗，都讓人感到一股治愈般的溫暖。
“老錢”最常用的視頻封面是在診所里排排坐住院的貓貓狗狗
隨著關(guān)注“老錢”的養(yǎng)寵人越來(lái)越多，不少人還將“老錢”的評(píng)論區(qū)當(dāng)成了養(yǎng)寵人社區(qū)：有人分享自家寵物的治療經(jīng)歷，有人認(rèn)真學(xué)習(xí)“老錢”分享的養(yǎng)寵知識(shí)，有人則把“老錢”的視頻當(dāng)成連續(xù)劇追更，時(shí)而調(diào)侃沒(méi)交住院費(fèi)只能趴在袋子里的寵物，時(shí)而點(diǎn)評(píng)“老錢”診所里的各式奇葩錦旗。
事實(shí)上，醫(yī)患關(guān)系向來(lái)是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，就連“老錢”也在賬號(hào)中專門寫明了“三不治”。他之所以能逆勢(shì)而上，贏得大批養(yǎng)寵人的信任，關(guān)鍵就在于：網(wǎng)友們追捧的不僅僅是一個(gè)能提供性價(jià)比醫(yī)療服務(wù)的“神醫(yī)”，而是一種對(duì)生命最樸素的尊重。
正如“老錢”在視頻中所說(shuō)：“我看過(guò)太多主人因?yàn)橹尾黄鸩。沿埞吠愤呉蝗恿耸碌?。我把價(jià)格壓到最低，就是想給毛孩子們多掙條活路?；▊€(gè)幾十塊錢試試，治好了是造化，治不好主人心里也不至于過(guò)不去那道坎?！?/p>
今年1月，“老錢”專門整理分享了寵物常見(jiàn)病癥的處理方法，將藥品上架到抖音、快手等平臺(tái)，詳細(xì)注明了藥品的適應(yīng)癥和用法用量，希望能幫到更多養(yǎng)寵人。
新榜編輯部觀察發(fā)現(xiàn)，“老錢”上架的藥品價(jià)格多數(shù)都在50元以下，最貴的幾款藥品僅標(biāo)價(jià)89元。截至發(fā)稿前，“老錢”僅在抖音櫥窗就售出了超60萬(wàn)件商品，其中銷量最高的是一款標(biāo)價(jià)11.9元的驅(qū)蟲藥，目前累計(jì)售出8.3萬(wàn)件。
鄉(xiāng)村獸醫(yī)走紅背后的流量、亂象與機(jī)會(huì)
在鄉(xiāng)村獸醫(yī)這條路上，“老錢”并不是個(gè)例。
他走紅之后，越來(lái)越多養(yǎng)寵人開(kāi)始關(guān)注鄉(xiāng)村獸醫(yī)群體，期待能得到更具性價(jià)比的醫(yī)療服務(wù)，部分鄉(xiāng)村獸醫(yī)也相繼開(kāi)號(hào)。其中，靠著模仿“老錢”的視頻風(fēng)格，“阿冷修貓修狗”和“修貓修狗甜獸醫(yī)”不到一年分別在抖音吸粉107萬(wàn)、54萬(wàn)。
寵物圈之外，其他行業(yè)也有著自己的“老錢”。
旅游行業(yè)，在大批景區(qū)因?yàn)閮r(jià)格昂貴、服務(wù)不佳相繼翻車時(shí)，萬(wàn)歲山武俠城憑借量大管飽還精彩的表演，以及100元3日內(nèi)無(wú)限次入園的價(jià)格，成為近幾年關(guān)注度最高的景區(qū)之一。抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，萬(wàn)歲山武俠城位列2025抖音熱門景點(diǎn)TOP10。
家電維修行業(yè)，在越來(lái)越多人吐槽維修比換新還貴的當(dāng)下，“超越家電維修”憑借親民價(jià)格、過(guò)硬手藝，14天漲粉近百萬(wàn)，獲封“家電華佗，國(guó)補(bǔ)克星”，成為家電維修界的第一頂流。
現(xiàn)如今，隨著社交媒體傳播帶來(lái)的信息透明，以及不同行業(yè)的固有頑疾，越來(lái)越多行業(yè)的所謂正規(guī)軍暴露了其草臺(tái)班子的一面，反而一些曾在大眾視線之外的草臺(tái)班子顯得極其靠譜。
相比有著精密設(shè)備、諸多專業(yè)醫(yī)生的寵物醫(yī)院，“老錢”并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。鄉(xiāng)村獸醫(yī)和寵物醫(yī)院也從來(lái)不是非此即彼的關(guān)系，“老錢”本人并不排斥寵物醫(yī)院，反而建議有條件的養(yǎng)寵人盡量去大醫(yī)院。
某種程度上，“老錢”走紅的真正原因是養(yǎng)寵人對(duì)“不靠譜正規(guī)軍”的不滿，和對(duì)“靠譜草臺(tái)班子”的期待，而他恰好用良心的價(jià)格、靠譜的醫(yī)術(shù)接住了這種期待。
在“老錢”們相繼走紅的同時(shí)，一些亂象也開(kāi)始顯現(xiàn)，并引發(fā)養(yǎng)寵人的討論。
“碎嘴華佗（公益免費(fèi)治狗）”提到，因?yàn)椤袄襄X”的走紅，有互聯(lián)網(wǎng)公司將一些無(wú)資質(zhì)、無(wú)技術(shù)的庸醫(yī)包裝成鄉(xiāng)村獸醫(yī)，“大吃狗血饅頭”，結(jié)果治死了不少寵物。有網(wǎng)友提到，部分鄉(xiāng)村獸醫(yī)存在診療環(huán)境臟亂、操作不規(guī)范等問(wèn)題。
這也證明了，火的從來(lái)不是鄉(xiāng)村獸醫(yī)，而是背后代表的良心服務(wù)。
在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，各行各業(yè)大概率會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)屬于自己的“老錢”和“超越家電維修”。但他們能否接住流量，能否為行業(yè)帶來(lái)更多改變，最終要比拼的仍然是過(guò)硬的實(shí)力，以及對(duì)用戶需求的正視。