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最近剛結束的2026年F1中國站吸引了23萬觀眾到場，僅票房收入1.9億元人民幣?，較去年增長35%。外省觀眾占64%，境外觀眾14%，賽事期間上海嘉定區(qū)酒店?三天平均入住率達96.19%??，開賽當天（3月13日）上海口岸入境外籍人員?突破2.7萬人次?，創(chuàng)單日新高。

相關數(shù)據(jù)連續(xù)三年創(chuàng)下近二十年新高，這在十多年前是無法想象的。

在體育營銷與城市品牌的世界里，F(xiàn)1中國上海站的成長路徑提供了一個值得細讀的范本：它既證明了國際頂級IP與城市氣質的匹配能產生化學反應，也展示了如何通過長期投入、產業(yè)協(xié)同、情感連接與商業(yè)創(chuàng)新，把一項看似小眾的賽事，變成全球觀眾和品牌參與的年度盛事。

上海為什么能成為中國的F1“痛城”

每年F1中國大獎賽一開跑，上海就會變成一座被賽車占領的城市。

格子旗鋪滿地鐵、商圈、機場，外灘大屏循環(huán)播放引擎轟鳴，朋友圈、小紅書、抖音被車手、車隊、應援、聯(lián)名刷屏。有人為車隊車手而來，有人為現(xiàn)場聲浪而來，有人為潮流打卡而來，也有人只是被全城氛圍卷入其中。

從2004年落地至今，F(xiàn)1不再只是一項海外賽事，而是成長為上海獨有的城市文化、消費引擎、社交貨幣。它的形成，是政策、產業(yè)、車手、品牌、體驗與傳播長期疊加的結果，也是一場頂級國際IP在中國完成本土化、商業(yè)化與全民化的經典案例。

F1能在上海“活下來、火起來”，有兩個核心支撐：上海嘉定汽車城的產業(yè)土壤，上海超強的消費承接能力。

1.上海穩(wěn)定的政策和產業(yè)土壤

上海國際賽道設計成醒目的“上”字造型，寓意與上海緊密相連；選址嘉定，是因為那里正在崛起的汽車城能與賽事形成研發(fā)、測試、會展、文旅的閉環(huán)。更重要的是，賽事主辦方久事體育（國企）從一開始就把賽事定位為“國際化城市名片”，而非單純的商業(yè)活動。

這種定位決定了運營思路：不求短期爆紅，而求穩(wěn)定運營與持續(xù)增值。

2019年，F(xiàn)1第1000場賽事落戶上海，這是一個極具象征意義的節(jié)點——它意味著上海在全球F1版圖中的地位不僅是參與者，更是里程碑式的見證者。

有業(yè)內人士曾指出，體育IP的本土化最怕“一陣風”，最怕缺乏確定性。上海用二十多年時間給出的，是一個可預期的長期舞臺，讓車隊、贊助商、觀眾形成穩(wěn)定的參與習慣與情感記憶。

同時，F(xiàn)1的IP基因本身就具備全球吸引力：速度代表人類對極限的挑戰(zhàn)，賽車體現(xiàn)工程美學，競技凝結團隊協(xié)作與戰(zhàn)略智慧。這與上海的開放精神、精致生活追求與國際視野天然契合，上海已悄然把F1納入城市品牌資產。

2.發(fā)達的城市文旅與經濟底盤

僅有IP與情懷還不夠，要讓F1在上海扎根，必須有堅實的產業(yè)與消費底座。嘉定汽車城的存在是關鍵一環(huán)：這里聚集了整車及零部件研發(fā)、智能網(wǎng)聯(lián)測試、汽車會展與主題文旅，本身就是一條從技術到市場的完整鏈條。賽事與汽車城的聯(lián)動，讓F1不只是娛樂，也是產業(yè)鏈的展示窗口與消費體驗入口。

賽事成為城市消費的超級觸發(fā)器。

與此同時，上海的消費市場具備罕見的“雙承接力”：一方面是高凈值人群與高端商圈對精致、國際化體驗的渴求；另一方面是年輕群體與潮流社群對新鮮、跨界內容的追逐。

F1恰好能在這兩個維度同時發(fā)力，畢竟除了賽車，F(xiàn)1圍場早已成為彰顯車手個性與品牌潮流時尚的秀場。

2025年，上海官方數(shù)據(jù)描繪出它的經濟能量：直接經濟貢獻24.7億元，間接拉動效應69.1億元，同比增長超75%；嘉定商圈因“票根經濟”迎來127萬客流，實現(xiàn)1.12億元銷售額，周邊酒店間夜量最高增長38倍。這些數(shù)字背后，是賽事帶來的跨行業(yè)消費溢出——交通、住宿、餐飲、零售、文旅全線受益。

F1也讓上海進入了“節(jié)日化運營模式”。外灘、南京路、新天地等地標的大屏與公共空間被統(tǒng)一切換為賽事視覺，地鐵燈箱、機場到達廳、商圈中庭隨處可見賽車元素。場外市集不僅有車隊展示與互動游戲，還引入美食、文創(chuàng)、親子卡丁車，讓一家老小都能找到參與的理由。

體驗即消費、參與即文化——這種深度嵌入城市生活的做法，把F1從三天的比賽轉化成多日的城市事件。

深度開發(fā)中國市場：

“第一人”周冠宇和F1的轉型

如果說政策和產業(yè)構成了F1在上海的骨架，那么周冠宇或許是中國車迷心中獨特的靈魂人物。

1.中國第一位F1正式車手——周冠宇

作為中國首位F1正式車手，這位來自上海的年輕人讓中國觀眾在上海站，第一次有了真正意義上的“主場感”。

盡管周冠宇目前已經從F1正式車手轉為通用/凱迪拉克F1車隊的儲備車手。但是從2022年至2024年，擔任正式車手的三年期間，正是F1在國內影響力快速破圈的三年。那些原本對賽車并不感興趣的受眾，因為關注周冠宇的成長開始了解F1；而原本只看法拉利、梅賽德斯、紅牛的老車迷，因為本土車手的出現(xiàn)對這項運動有了更深的代入感。

各類全球體育賽事的發(fā)展展現(xiàn)著共同特點，體育IP的破圈往往依賴情感錨點——一個能讓不同背景的人產生共鳴的人物和故事。

周冠宇正是這樣的錨點，他把F1從硬核運動轉化為大眾偶像文化，這是上海F1文化形成中頗具黏性的部分。

2.美國自由媒體集團對F1賽事的徹底改造

2017年，美國自由媒體集團（Liberty Media）以約44億美元收購F1（Formula One Group），開啟了對這項頂級賽車運動的徹底改造。

接手之初，自由媒體集團便提出將F1從“傳統(tǒng)的高端賽車聯(lián)盟”轉型為面向全球、跨媒體、跨產業(yè)的娛樂品牌，強調“We Race As One”的多元化與包容性理念，類似于NBA、NFL這樣的現(xiàn)代體育娛樂IP。

在全球化布局上，自由媒體集團積極開拓新興市場，在邁阿密、拉斯維加斯、卡塔爾、?沙特阿拉伯等地增設分站，并將城市景觀、夜賽與當?shù)匚幕疃热诤?，讓賽事成為城市?jié)日。

數(shù)字化是另一大抓手。除了重點拓展中美兩大市場外，F(xiàn)1 TV流媒體服務讓全球觀眾隨時接入比賽，車手與車隊的社交媒體活躍度大幅提升，TikTok、YouTube等平臺的短視頻與幕后內容吸引了大批年輕粉絲。

商業(yè)模式上，自由媒體集團打破對轉播權的單一依賴，發(fā)展贊助、品牌聯(lián)名、商品授權與F1電競，并創(chuàng)辦F1 Academy女子賽事，拓展性別多樣性與商業(yè)觸點，大力發(fā)展女性觀眾消費市場。

據(jù)悉，2026年上海站數(shù)據(jù)顯示?女性觀眾占比達47%?，人群年輕化與女性化?：新增觀眾中16-24歲年輕女性占比最大，全球女性粉絲比例也升至43%。

紀錄片《極速求生》和電影《F1：狂飆飛車》的出圈爆紅，也大幅降低了觀眾的觀賽門檻，讓F1從“小眾競速”變成“大眾娛樂”。與此同時，F(xiàn)1的賽歷持續(xù)擴容，從2017年的20場增至2025年的24場，使得全球影響力變得更為廣泛。

現(xiàn)場體驗同樣被重新設計，賽道配套、娛樂市集與沖刺賽等新形式讓比賽周末兼具速度與嘉年華氛圍。技術與數(shù)據(jù)賦能則讓車隊、贊助商與觀眾獲得更豐富的即時洞察。

這一系列變革，使F1從一個相對封閉的硬核運動，轉變?yōu)槿昕上M、跨圈層傳播的全球娛樂IP，也為像上海這樣的城市培育F1文化提供了更成熟的商業(yè)與傳播土壤。

品牌與明星助推，跨界F1營銷刷屏

在比賽周點燃車迷熱情的同時，品牌的集體參與把F1從賽道延伸到城市的每一個角落。過去三年，從高端奢侈到平價快消，從金融到潮牌，品牌用多元玩法讓賽事成為一種生活方式。

1.品牌下場助推F1進入每個人的生活場景

喜力的做法是城市級飽和覆蓋——地鐵車廂、機場到達通道、核心商圈大屏、酒吧與餐廳同步換上F1主題，讓不看比賽的人也會在通勤與逛街時被氛圍包圍。即便是不買票、不常看比賽的人，也會在日常通勤與逛街中被F1氛圍包裹，形成“城市在場感”。喜力還與阿斯頓馬丁舉辦高端觀賽派對活動，推出限定啤酒，把品牌體驗嵌入賽事社交場景，讓F1成為城市夜生活的一部分。

F1與迪士尼跨界合作，推出限定套票、聯(lián)名周邊與主題游樂動線，包含F(xiàn)1中國站A看臺上層黃金觀賽席位，以及上海迪士尼樂園非指定日一日票，嘗試吸引親子家庭首次接觸F1。“雙IP頂流”的稀缺性與話題度帶來高關注度，周邊迅速售空。

除此之外，PUMA與多支F1車隊的聯(lián)名讓專業(yè)賽車裝備變成街頭潮流單品，adidas與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊的聯(lián)名隊服迅速售罄；名創(chuàng)優(yōu)品、奇巧、老鄉(xiāng)雞等品牌也聯(lián)動F1，降低參與門檻；淘寶閃購與途虎養(yǎng)車則用線上互動與本地服務，把賽事熱情轉化為實際消費。

LVHM、Dior、軒尼詩、格蘭菲迪、GP芝柏表、帝舵表、泰格豪雅表、渣打銀行、匯豐銀行等品牌，用限量款腕表、定制服飾、專屬品鑒會與VIP觀賽體驗，把F1嵌入高端社交與圈層身份。通過稀缺體驗與精致內容，塑造“懂F1、能參與F1”的圈層標簽。這種高端綁定不僅提升了F1的品牌溢價，也擴大了它在精英人群中的文化認同。

這些品牌與F1跨界合作不是簡單的logo露出，而是用不同價位、不同場景的內容和體驗，讓F1成為不同圈層的共同話題與社交貨幣。當然還有更多車隊贊助商和非賽事合作品牌借勢營銷，進一步擴大了F1傳播的勢頭。

2.娛樂明星助推與潮流化，實現(xiàn)現(xiàn)場到社交刷屏的閉環(huán)

F1在上海的魅力很大程度來自無法復制的現(xiàn)場體驗。賽道上的引擎轟鳴可達一百六十分貝，觀眾形容那是一種“胸腔被撞擊”的感覺，比演唱會的聲浪更直接、更具物理沖擊力。這種生理級的震撼自帶傳播基因——人們會本能地想記錄、想分享。

城市節(jié)日化的布置則讓賽場狂歡溢出到全城。市集、互動體驗、車隊展示與應援區(qū)，讓不同年齡、性別、興趣的人都能找到參與理由。票根經濟的設計，讓持票觀眾可在多個商圈享受優(yōu)惠，把觀賽行為延伸到購物、餐飲、旅游，形成體驗—消費—分享的閉環(huán)。

明星效應則把現(xiàn)場情緒推向高潮，粉絲們開始在小紅書曬票根、在抖音拍應援、在B站做賽后復盤，朋友圈里“曬F1”成了潮流認證。路人評價很直白：“不懂賽車也沒關系，拍張照發(fā)朋友圈，就是今年最潮的事?！??

不過，IP娛樂化運營也引發(fā)了關于?競技純粹性與商業(yè)擴張?的廣泛討論。

VIP區(qū)淪為娛樂明星拍照背景，觀賽禮儀嚴重缺失，看臺上燈牌遮擋視線；圍場通道里，代拍、代簽、車手粉絲和明星粉絲擠作一團；還有人深夜闖入車手下榻的酒店房門，無視車手休息與隱私。今年，這些亂象在社交媒體引發(fā)了激烈的不滿和批評。

不過毫無疑問，從現(xiàn)場震撼到社交刷屏，F(xiàn)1在上海完成了從專業(yè)賽事向城市潮流符號的躍遷，這也是它文化養(yǎng)成的最后一塊拼圖。

回看F1上海的成長路徑，它的成功不是靠一次爆點，而是靠一套環(huán)環(huán)相扣的系統(tǒng)：政策與長期主義打底，產業(yè)與文旅底盤托舉，品牌用多元玩法滲透生活消費，現(xiàn)場體驗與社交傳播完成擴散。

這是頂級國際IP在中國本土化、商業(yè)化、全民化的生動樣本，也是一座城市用開放、商業(yè)、審美與耐心，真正“養(yǎng)”出的新文化。對于品牌營銷，真正的文化養(yǎng)成，同樣需要時間的沉淀、產業(yè)的協(xié)同、人物的共情與商業(yè)的巧思，缺一不可。

*文中圖片均來源品牌官方